Andere doelgroep
1645: Kinderkamer kunst
27/jan./2012
Kunst op je Kamer? Kinderen lenen kunst.
Iedere laatste zondag van de maand is de kunstuitleen in Rotterdam speciaal geopend voor kinderen. En kunnen ze een écht kunstwerk uitzoeken voor op hun eigen kamer.
Kinderen krijgen bij het uitzoeken begeleiding van een kunstenaar. Ze kunnen een schilderij uitzoeken, maar ook een beeldhouwwerk.
En de kunstwerken mogen 2 jaar gehouden worden.
Let’s Make Wow:
- Maak iets aantrekkelijker voor een jongere doelgroep.
- Doe iets voor je klanten van de toekomst
|
1610: Alleen kleintjes
23/dec./2011
1524: Hangouderen
28/sep./2011
Opvallende tekst op een winkelruit in Zwolle.
„Ook voor hangouderen met scootmobiel!”
Beetje raadselachtig wel. Want mogen die in andere winkels niet kopen dan?
En: geldt het niet voor hangouderen zonder scootmobiel?
Let’s Make Wow:
Maak een speciaal aanbod voor een heel bijzondere (grappige) doelgroep
1465: Menselijke hamster
31/jul./2011
Vlak voor Schiphol staat een hamster-looprad. Maar dan vele malen uitvergroot en voor mensen in plaats van hamsters.
Dit "Wheel of Energy" staat een jaar lang voor de ingang van Schiphol. Iedereen mag in het rad lopen om geld in te zamelen voor het kankerfonds KWF.
Let’s Make Wow:
- Breng een object uit de dierenwereld naar de mensenwereld.
- Vergroot een object extreem uit.
1436: Niet plassen m/v
02/jul./2011
Waar wildplassen mondiaal wordt bedreven door mannen, schijnt op Corsica de emancipatie net iets verder te zijn voortgeschreden.
Wildplassen is hier nadrukkelijk ook verboden voor vrouwen.
Opvallend is wel het verschil tussen beide bordjes.
Het mannetje is een wat vormeloos figuurtje, zonder al teveel detail. Een vooral functionele afbeelding.
Dat maakt het ook een generiek verbod: door de mate van abstractie verbiedt dat plaatje het wildplassen eigenlijk voor iedereen.
De wildplassende dame is totaal anders getekend. Let op de details als de haarlijn, de hoge hakken en het rode slipje. Het gaat hier heel nadrukkelijk om een specifiek verbod: vrouwen mogen hier niet wildplassen.
Het bijzondere is dat de toevoeging van de plassende dame opeens ruimte open laat: kinderen mogen hier kennelijk nog ongestoord wildplassen.
Of komen er volgend jaar nieuwe bordjes bij...?
Let’s Make Wow:
Maak iets wat generiek is, heel specifiek.
Foto Danny den Braber.
1385: Echtgenoten-creche
12/mei/2011
Dit cafe in Breda bedacht de echtgenoten-crèche.
Vent lastig?
Wil niet mee de winkel in?
Laat hem gratis achter in onze echtgenoten-crèche
U hoeft alleen de drankjes af te rekenen als u hem ophaalt...
Briljante herpositionering van de kroeg.
Let’s Make Wow:
- Herpositioneer je product op een humoristische manier.
- Vertaal een begrip (crèche) naar een andere doelgroep (echtgenoten)
(bijdrage van Jeroen van Dijk)
1338: Kattencamping
26/mrt./2011
Huisdieren worden steeds minder als dieren behandeld en steeds meer als mensen (kinderen). En dus hebben katten recht op dezelfde spullen als onze kinderen. Een leuk speeltentje bijvoorbeeld is wel het minste waar we mee thuis kunnen komen. En natuurlijk mogen ze de eerste nacht in de tuin in het eigen tentje slapen.
Let’s Make Wow:
Vertaal je product naar een andere doelgroep. Maak bijvoorbeeld een dierenversie van kinderspeelgoed (of een kinderversie van dierenspullen?)
1324: Lieveheersbeesthuisje e.a.
12/mrt./2011
Een vogelhuisje is wel heel erg passé in het trendy tuingebeuren. Hang in plaats daarvan eens een lieveheersbeest-huisje in de boom...
(De vraag is natuurlijk wel hoe een lieveheersbeest weet dat zo’n huisje voor hem bestemd is...)
Om nog maar te zwijgen van het bijenhuis. Hoe zorg je dat de bijen hem vinden? En hoe voorkom je dat er per ongeluk lieveheersbeesten inkruipen (die wanhopig op zoek waren naar het lieveheerstbeest-huis)?
En dan heb ik het nog niet eens over het insektenhotel. Of hoe een insekt het verschil tussen een huis en een hotel percipieert...
En nee, ik begin niet eens over de vlinderkast.
De lente is nog niet eens begonnen en ik raak al overspinnen.., pardon, ...spannen.
Let’s make Wow:
- Geef elke doelgroep een eigen variant op het basisproduct
1299: Verliefde meloen
15/feb./2011
1278: Scholierenkassa
25/jan./2011
1207: Grote Donald
15/nov./2010
1061: Plantenpaspoort
23/jun./2010
809: Honden Wasmachine
11/okt./2009
767: Voor linkshandigen
30/aug./2009
Lefty’s is een winkel voor linkshandigen.
Ze verkopen allerlei dingen die speciaal zijn aangepast voor linkshandigen.
Een traditionele schaar bijvoorbeeld is voor linkshandigen een martelwerktuig. Maar hier niet.
De winkel is zo leuk dat je ook als rechtshandige een kijkje neemt en naarstig je geheugen afgraaft of je ook linkshandigen onder je kennissen hebt, zodat je hier een leuk kadootje kan kopen.
Let’s Make Wow:
Zoek een kleine, bijzondere doelgroep en ontwikkel daar een bijzonder assortiment voor dat inspeelt op dat wat hun ’anders’ maakt.
766: Dog of Fame?
29/aug./2009
753: Friet voor honden
16/aug./2009
Steak Frites en Apple Pie...
...voor honden.
Te koop bij het dierenwinkeltje in Los Angeles waar Paris Hilton spulletjes voor haar chihuahua koopt.
Want de liefste in de wereld geef je toch geen hondenvoer...
(Ik miste nog wel de hondenslagroom, voor op de hondenapple-pie. Misschien een productideetje?)
How to wow:
- Breng een gewoon product naar doelgroep waar je dat niet bij verwacht.
745: Niet voor Aliens?
08/aug./2009
Dit busbankje in Los Angeles is ’For Humans Only’
Mochten we non-humans tegenkomen dan moeten we die melden op telefoonnummer 1-866-666-6001.
Een boodschap die op meer plaatsen in LA voorkomt en ons erg nieuwsgierig maakt.
Gelukkig bood de website d-9.com uitkomst.
How to wow
Maak mensen zo nieuwsgierig dat ze koste wat kost naar je website willen.
717: Tandem
11/jul./2009
680: Release The Beast
03/jun./2009
Jägermeister was ooit het sufste drankje ter wereld. De Nederlandse Wikipedia schreef letterlijk dat het drankje een oude mannen imago heeft.
Maar sinds een tijdje is de beest los en is Jägermeister hip, zoals deze poster weer eens aantoont.
How to wow:
Maak het allersufste hip door het opnieuw te positioneren naar een moderne doelgroep (als Jägermeister het kan, kun jij het ook)
327: Kwispelbier
15/jun./2008
297: Peuterdans
15/mei/2008
Onder het motto: je kunt niet vroeg genoeg beginnen, biedt danslerares Tosca Balm uit Schiedam peuterdans aan vanaf 2 jaar.
Vraag: Kun je jouw product vertalen naar een doelgroep van een andere leeftijd? Peuters? of zelfs babies? Of anders misschien ouderen? (Heeft Tosca Balm ook 100-jarigen-ballet?)
282: Speelhuisje voor moeders
30/apr./2008
11 Mei is het weer Moederdag. Het is niet altijd eenvoudig om dan een verrassend en toch passend kado te vinden. Gelukkig is er dan de voordeeldrogist. Die weet als geen ander wat moderne moeders willen. Alles voor mama is hun pakkende leus en daar hebben ze geen woord teveel mee gezegd. Dit jaar is de gouden moederdag-tip van Kruidvat: het opblaasbare speelhuis. Als dat geen verrassend moederdagkado is...
Vraag: hoe zou een speelhuis voor moeders er echt uitzien?
Of een speelhuis voor jouw doelgroep?
262: Kattennanny
10/apr./2008
De nanny kenden we. Maar de kattennanny, dat is toch wat nieuws. Ze past in je eigen huis op je kat als jij op reis bent of in het ziekenhuis ligt. Want zo'n beestje is toch het liefst thuis.
Onze dieren worden steeds meer onze kinderen.
Vraag: Kun je jouw product vertalen naar 'iets' voor onze huisdieren?
260: Ladies Night
08/apr./2008
193: Puppiewagen
01/feb./2008
He, wat een vreemde kinderwagen...
Met een soort gaas tussen het kind en de buitenwereld?
Als we een stapje terug doen in de Lopikerstraat in Schoonhoven, zien we dat de kinderwagen in een dierenwinkel staat. Het is dan ook geen kinderwagen, maar een puppiewagen. Het zoveelste bewijs dat we dieren steeds meer als kinderen behandelen.
Vraag: kun je in jouw branche iets ontwikkelen voor huisdieren. Iets waarmee de baasjes hun viervoeters nog meer als mens kunnen behandelen?
180: Verboden te... barbecuen
19/jan./2008
Verboden te barbecuen, meldt een bordje aan de Mozartlaan in Rotterdam-Hillegersberg. Achter het bordje begint het Lage Bergsche Bos, dat bos heet, maar stadspark is. En in dat park wil men geen barbecuers.
Ook al staat het er niet met zoveel woorden vermeld, het verbod is gericht tegen Turkse en Marokkaanse gezinnen die in in de weekends naar het bos (pardon, park) trekken. De mannen voetballen dan wat met de kinderen, er wordt gepraat en gelachen en er wordt heerlijk vlees geroosterd. Als je een praatje maakt heb je dikke kans dat je een hapje mee mag eten. Een geweldige gelegenheid om verschillende culturen op een natuurlijke manier met elkaar in contact te laten komen, zou je zo zeggen.
Maar daar hadden we al andere projecten voor verzonnen. En barbecuen in het park mag dus niet. Althans, niet van 1 mei tot en met 30 september. Daarbuiten hebben we geen bezwaar. Zo tolerant zijn we ook wel weer.
Vraag: Nederland telt zo'n drie miljoen personen van niet-Nederlandse afkomst. Hoe zou jij ze met jouw bedrijf kunnen bedienen?
110: Bezem-mannetje
11/nov./2007
108: Studentenvoordeel
09/nov./2007
91: Dierenspeelhuisje
23/okt./2007
Onze huisdieren worden steeds meer onze kinderen. Hier aan de Dorpsstraat in Bergschenhoek zien we een kinderspeelhuisje, pardon dierenspeelhuisje in de etalage.
De dierenspeciaalzaak heeft alles voor honden, katten, knaagdieren, vissen, vogels, hengelsport en reptielen. Het huisje is geschikt voor diverse diersoorten, maar het gerucht gaat dat de vissen zich ernstig achtergesteld voelen.
Vraag: hoe kun je jouw product geschikt maken voor een andere doelgroep?
Voor dieren?.
54: Vip-Honden
16/sep./2007
Veel roze in de V.I.P-hondenboetiek aan de Benthuizerstraat in Rotterdam
Kleding, accessoires en draagtassen voor kleine mini-hondjes.
Hoog Paris Hilton gehalte, lijkt me.
Een roze parker, een sexy jurkje, pastic speelgoed sushi's: honden zijn vips geworden. Hun baasjes geven grif geld uit aan exclusief voer, speelgoedjes en accessoires. Dan kun je nog eens marges vragen.
Vraag: heb jij een doelgroep die bereid is veel meer uit te geven dan normaal?
35: Babyboom-kicks
28/aug./2007
's Ochtends vroeg op de A16, ter hoogte van Rotterdam.
Twee mannen uit de babyboom-generatie in een open Engelse sportauto. Tussen al het grotere en modernere autogeweld om hen heen een breekbaar verschijnsel.
Een kleine auto, laag bij de grond en zo smal dat de schouders van de mannen elkaar raken. De een met een bijpassende pet, de ander met de wind vol door de grijze haren. Het pure genieten.
We zijn in deze tijd van voorgekauwd genot op zoek naar authentieke belevenissen. De babyboomers misschien nog wel meer dan anderen. En deze generatie is bereid (en in staat!) daar voor te betalen. Waar veel marketeers nog steeds denken dat ze zich op jongeren moeten richten, is in werkelijkheid de 50+ generatie de interessantste. Ze hebben tijd (er gaan er 100.000 per jaar met pensioen), ze hebben geld en ze zijn gezonder dan welke generatie dan ook voor hen.
Vraag: kun je in jouw business een bijzondere belevenis creëren voor babyboomers?
11: Hangende babies
04/aug./2007
9: Richt je op vrouwen
02/aug./2007
"What women want", is de titel van het boekje dat pontificaal de etalage domineert in de Witte de Withstraat. Het werkje gaat over leuk, en hip winkelen in Rotterdam.
Vrouwen zijn de belangrijkste doelgroep geworden. In de meeste jongere gezinnen worden de beslissingen genomen door vrouwen las ik eens in een onderzoek.
Vraag: kun jij je product speciaal voor vrouwen maken?
Wat is er dan anders aan?