In dit restaurant in Bergschenhoek krijgt het begrip kroonluchter wel een heel letterlijke invulling.

Let’s Make Wow:
Vertaal een begrip met meerdere betekenissen op een verrassende manier naar je product.

Tags: Bergschenhoek

Koppensnellers.
Als kind huiverde je even als het woord voorbij kwam. Afrikaanse stammen die in 1 klap je hoofd eraf sloegen. Brrrr.
Maar in de bouw heeft het woord koppensnellers een heel andere connotatie. Daar is het gewoon iemand die de kop van een heipaal afzaagt.
Astrid Harmsen, die deze foto nam, zag haar aandacht gevangen (gesneld?) door de eerste betekenis.

Let’s Make Wow:
Gebruik woorden die een spannende tweede betekenis hebben en speel een spel met beide betekenissen.

Vermist: Blikopener.

Deze poster in Delft valt op. Vermist slaat meestal op mensen. Of zielige honden en katten die al weken niet meer gezien zijn en luisteren naar namen als Fikkie of Minoes.
Maar nooit op een blikopener.
Vermist: blikopener heeft iets absurds
(Wel jammer dat er geen foto bij staat van zo’n zielig kijkend stuk keukengereedschap met een aandoenlijke naam zoals Bennie.)

Blikopener blijkt een straattheaterfestival in Delft te zijn.
Mooie naam met een dubbele betekenis.
Theater opent immers je blik...

En het theaterfestival deed dit jaar niet mee aan de Mooi Weer Spelen in Delft. Vandaar het woord Vermist

Let’s Make Wow:
Kies een naam met dubbele betekenis:
- een gewone, utilitaire, huis- tuin- en keukenbetekenis
- een overdrachtelijke, symbolische betekenis
Speel vervolgens een absurd spel met die betekenissen

Tags: Delft

We Eat Africa luidt deze boodschap op het North Sea Jazz Festival in Rotterdam.
Verwarrende regel en daardoor houdt hij je gedachten net even wat langer vast dan anders.
Is dit de stand met Arikaanse hapjes?... Of... eten wij Afrika op?

Het blijkt te gaan om een Campagne van Oxfam Novib die aandacht vraagt voor de tweede betekenis.
Wij eten Afrika op...
Voedselbedrijven en overheden verdrijven Afrikaanse boeren van hun land en pikken hun landbouwgrond in, zegt de ontwikkelingsorganisatie.
Ze laten ons dagelijks een stukje Afrika weghappen.

Een wrange boodschap die extra aandacht krijgt door de verwarring. Je verwacht een eet-kraampje, maar krijgt een wrange boodschap.
Maar vervolgens klopt het toch wel weer: je kunt ter plekke heerlijke drankjes krijgen die ook nog eens eerlijk zijn.

Let’s Make Wow:
Sticht verwarring en trek zo de aandacht

Tags: Rotterdam

Cafebar bestaat 40 jaar. Dat is een verheugend feit waar je als bedrijf best trots op mag zijn.
Je zou er zelfs een slogan aan kunnen wijden.

Maar de slogan 40 jaar verse koffie wekt wel heel bijzondere associaties op.
Hmmmm: Dit bakje koffie is al 40 jaar vers.

40 jaar verse koffie kan op twee manieren uitgelegd worden:
Wij serveren al veertig jaar lang verse koffie, of:
Deze koffie is al veerig jaar vers

Nogal een verschil

Let’s Make Wow:
Geef iets meerdere betekenissen mee.

Tags: Rotterdam

Alles moet weg! roept deze poster van de kijkshop.
Niks nieuws.
Alles moet altijd weg...

De toevoeging En U ook! is wel apart.
Alles moet weg en U ook!
Het klinkt bijna als een belediging.

Pas als we zien dat het om een hotelovernachting gaat, zien we de andere betekenis van‚...moet weg: u moet er nodig tussen uit.

Dezelfde propositie heeft in verschillende contexten een andere betekenis. De poster van de kijkshop speelt daarmee en zet ons even op het verkeerde been.

Let’s Make Wow:
Speel met betekenissen en zet mensen even op het verkeerde been.

Tags: Dordrecht

Klein groen bordje onder een verkeersbord aan de Aert van Nesstraat in Rotterdam. Japanse letters, met daaronder heel klein de vertaling: "teveel beleefdheid is onbeschoft (Japan)".
Het zet je aan het denken. Het is ook een beetje mysterieus: waarom dit bordje. waarom juist hier? Op deze plek waar automobilisten, fietsers en voetgangers met elkaar concurreren om voorrang, verwacht je eerder een roep om meer beleefdheid.

Vraag: Hoe kun jij je klanten op een onverwachte manier aan het denken zetten?

Zuivelstraat, Bergen op Zoom.
Een etalage vol rode kussentjes met in het midden -klein- de volgende tekst:
Neem jij nog echt de tijd voor een gesprek? Ga er eens voor zitten en bel elkaar vol aandacht met Vodafone Onder Ons.
Voor wie ga jij zitten?
Dat is wat anders dan: koop deze telefoon! Speelt veel meer in op de betekenis die een telefoon voor klant heeft.

Hoe kun jij betekenis verkopen?