Klein groen bordje onder een verkeersbord aan de Aert van Nesstraat in Rotterdam. Japanse letters, met daaronder heel klein de vertaling: "teveel beleefdheid is onbeschoft (Japan)".
Het zet je aan het denken. Het is ook een beetje mysterieus: waarom dit bordje. waarom juist hier? Op deze plek waar automobilisten, fietsers en voetgangers met elkaar concurreren om voorrang, verwacht je eerder een roep om meer beleefdheid.

Vraag: Hoe kun jij je klanten op een onverwachte manier aan het denken zetten?

Zuivelstraat, Bergen op Zoom.
Een etalage vol rode kussentjes met in het midden -klein- de volgende tekst:
Neem jij nog echt de tijd voor een gesprek? Ga er eens voor zitten en bel elkaar vol aandacht met Vodafone Onder Ons.
Voor wie ga jij zitten?
Dat is wat anders dan: koop deze telefoon! Speelt veel meer in op de betekenis die een telefoon voor klant heeft.

Hoe kun jij betekenis verkopen?