Bijzondere plekken
1638: Legale oefenplaats
20/jan./2012
U nadert een legale oefenplaats.
Houd rekening met graffiti-activiteiten op het fietspad.
Bijzondere tekst. Een oefenplaats is niet bijzonder: een legale oefenplaats is dat wel. Door het legaal te noemen wek je de suggestie dat het ook weleens illegaal zou kunnen zijn. Want anders had je het gewoon oefenplaats kunnen noemen.
In Den Haag hebben ze zes van die legale oefenplaatsen.
Let’s Make Wow:
- creëer een oefenplaats
- maak iets spannender door woordgebruik (legaal bijvoorbeeld)
- geef iets wat overlast kan veroorzaken een eigen plek
|
1633: WC-Bril reclame
15/jan./2012
Reclame aan de binnenkant van een wc-bril.
Dat is wel de meest bijzondere plek die we tot nu toe hebben gezien.
Maar de reclame past wel bij de plek. Het gaat om het product Hylak Forte, het natuurlijke antwoord op:
- een verstoorde darmflora
- diarree
- obstipatie
- winderigheid
- darmkrampen
- opgeblazen gevoel
- verminderde weerstand
Let’s Make Wow:
Maak reclame op een ongewone plek, die wel past bij je product
1512: De achterzijde
16/sep./2011
Dit is de achterzijde van een bord. Het ziet eruit als de achterzijde van miljoenen borden in ons land. Het is lelijk en het is leeg.
En dat geldt niet alleen voor borden, maar eigenlijk voor alles: achterkanten zijn bijna altijd leeg en lelijk.
Als niemand ze ziet is dat misschien niet erg, maar er zijn erg veel achterkanten die wel zichtbaar zijn. En dan is er sprake van een gemiste kans.
Het had ook mooi kunnen zijn.
Het had ook iets kunnen doen met me.
Let’s Make Wow:
- Gebruik de (normaal ongebruikte) achterkant
1511: Oerknal-bel
15/sep./2011
Mooi citaat bij een deurbel in Deventer: Een van de belangrijkste gevolgen van de oerknal blijft Jazz
Aandacht is het meest schaarse goed. Een deurbel is een plek die automatisch aandacht krijgt van bezoekers. Slim om die plek te gebruiken voor een statement.
Het krijgt extra effect omdat we niet gewend zijn aan dit soort communicatie bij een deurbel. Het is een onverwachte plek.
Let’s Make Wow:
- Make een statement op plekken waar mensen niet kunnen wegkijken.
- Gebruik onverwachte plekken
1401: Mac Fit
28/mei/2011
1397: Waar je 't niet verwacht
24/mei/2011
Fringe is een theaterfestival.
Nederland kent vele theaterfestivals.
Maar Fringe onderscheidt zich: het biedt theater op plekken waar je het niet verwacht.
Dubbel spannend dus.
Wat voor plekken zijn dat dan?
in de gevangenis, op het station en... in een telefooncel!
Let’s Make Wow:
Gebruik plaatsen die mensen niet verwachten.
1363: Badkamer TV
20/apr./2011
Komt dat zien: De badkamer TV!
Want we willen natuurlijk overal televisie
Next:
- de wc TV
- de tuin TV
- de zonnebank TV
- de zwembadvloer TV
Ook bijzonder: de luidspreker die u niet ziet. (want luidsprekers zijn vaak lelijke dingen)
Het wachten is op de nieuwste doorbraak: de TV die u niet ziet!
Let’s Make Wow:
- Maak iets wat plaatsgebonden is, overal beschikbaar
- Maak iets lelijks onzichtbaar
1323: 't Is stil op de achterkant
11/mrt./2011
1306: Blinde Muur
22/feb./2011
1280: Pas op: Etalagehonden
27/jan./2011
Etalage in Dordrecht. Tussen de kinderkleding hangen bordjes met de tekst ’verboden honden uit te laten’.
Bestemd voor de beruchte etalagehonden die ’s nachts, als niemand het ziet, tevoorschijn komen en hun behoeften doen achter de etalageruit.
(Denk ik, want waarom zouden die bordjes er anders hangen?).
Let’s Make Wow:
Zet iets op op plaatsen waar je het totaal niet verwacht en trek aandacht.
1274: Spiegelreclame
21/jan./2011
De wereld is zo langzamerhand vergeven van de reclame.
Om in dat geweld toch nog op te vallen kun je op zoek gaan naar plekken waar nog geen reclame is.
Als je daar de eerste bent, heb je nog aandacht.
Nu is dat (even) het geval met spiegelreclame.
In de spiegel zit een projectie die verspringt.
Boodschappen van spiegels zijn niet zo gek als het lijkt. Denk aan de klassieker: spiegeltje spiegeltje aan de wand, welk product is het mooiste van het land?
Let’s Make Wow:
Probeer aandacht te genereren op ongewone en onverwachte plekken. In een spiegel bijvoorbeeld...
1272: Kachelreclame
19/jan./2011
Januari in valkenburg. Het is koud op het terras. Gelukkig brandt er een vuur. Een buitenkachel die tegelijkertijd een reclameobject blijkt van de Kachelsmid uit Walem. Wel mooi: niks loze reclameboren: je ervaart het product zelf op het meest relevante moment.
Let’s Make Wow:
Laat klanten je product ervaren op voor hen relevante momenten
1235: Eau de WC
13/dec./2010
Briljant idee van Parfumerie Oerlemans uit Bergen op Zoom.
Maak reclame voor je geurtjes in een ongewone context waar geur revelant is. Hier op de toiletten van verschillende horecagelegenheden in Bergen op Zoom.
Let’s Make Wow
Zoek een ongewone plek waar je een verrassende relatie kunt leggen met jouw product.
1230: Cargo 2000
08/dec./2010
Liften zijn plekken waar je even niets doet. Bovendien sta je vaak oncomfortabel dicht bij elkaar. Dus grijpen mensen elke mogelijke afleiding aan. Elke tekst die we kunnen lezen, lezen we, om oogcontact met medepassagiers te voorkomen.
Dat is een aantrekkelijk gegeven als je ergens aandacht voor wilt.
Liften lijken daar bovendien een extra impuls aan te geven door onwaarschijnlijke feiten weer te geven over zichzelf. Deze lift, die al uiterst oncomfortabel aanvoelt met 7 passagiers, pocht doodleuk dat er ruimte is voor 16 personen. Het grappige is dat alle liften zo opscheppen. Zie je een trap nooit doen...
Ook erg fascinerend is dat de lift een naam heeft. Waarom is dat? Zodat we thuis kunnen vertellen in welke lift we hebben gestaan?
Dit is trouwens de Cargo 2000. Een hele verbetering ten opzichte van zijn oudere broertje de Cargo 1500 (denken we).
Vervolgens gaan we nadenken waarom een personenlift eigenlijk Cargo heet, maar gelukkig, de gewenste verdieping is bereikt, Cargo 2000 opent royaal zijn deuren en we kunnen weer opgelucht ademen.
Let’s Make Wow:
Gebruik een lift voor communicatie. Maak er een bijzondere beleving van die mensen bijblijft.
1228: fietsbus
06/dec./2010
1997: Wilt u hier wel zijn?
05/nov./2010
De Franse streek Pas de Calais heeft schitterende kusten. Brede lege stranden met (zeker in de herfst) schitterend licht.
De droom van elke schilder en fotograaf.
Op onze hotelkamer in Stella Plage hangt deze foto: Zicht op New York.
Ik heb daar lang over nagedacht.
Waarom hang je als hotel een foto van een ander land op de kamers?
Je gasten komen van heel ver helemaal naar jou toe en zijn benieuwd wat er allemaal voor moois te zien en doen is in de omgeving van jouw hotel. Prachtige kans om ze te betoveren met lege stranden, ruige duinen en schitterende luchten.
En dan hang je een cliche-foto van New York op.
Eigenlijk zeg je: Beste gast, het is hier helemaal niks. Ga naar New York, dat is pas mooi.
Eigenlijk zeg je: Beste gast, we zijn niet geïnteresseerd in wat jij wilt, we hangen op wat we zelf mooi vinden.
Eigenlijk zeg je: Beste gast, we nemen graag je geld aan, maar we vinden je eigenlijk een sukkel dat je hier bent.
Let’s Make Wow:
- Sluit in alles aan bij je omgeving
- Gebruik beelden die passen bij de beleving van de klant
1170: Verkeersstoel
09/okt./2010
Opvallend beeld in het Zuid-Hollandse badplaatsje Ouddorp. Midden op een rotonde staat een levensgrote strandstoel. En als we goed kijken is de rotonde zelf ook een soort duinlandschapje geworden.
Zo maak je goed duidelijk wat de essentie is van je gemeente (in dit geval: het strand)
Of is het gewoon een observatiepost voor de verkeerspolitie?
Let’s Make Wow
Tover gewone plekken om tot mini-wereldjes rond jouw product.
1167: Wat hier speelt...
06/okt./2010
Ik Weet Wat Hier Speelt,
Met grote borden claimt de Amsterdamse krant Het Parool local knowledge.
Opmerkelijk is dat het bord in Rotterdam hangt.
Veel verkeerder kan niet.
Zet je aan het denken: Kennelijk weet het Parool juist niet wat er speelt? Of wordt er iets anders bedoelt? Heeft het nieuwe kabinet verregaande plannen voor gemeentelijke samenvoeging?)
Let’s Make Wow
Zet iets bewust op een heel verkeerde plaats en val op.
1122: Liftbank
22/aug./2010
Hee Factor (wat valt hier op):
Het Leolux Deisgn Centrum in Utrecht is gevestigd op de eerste verdieping. Maar de beleving begint al in de lift: er staat permanent een Leolux bank in. Verrassend, leuk en eigenlijk erg eenvoudig.
Principe (wat is het principe achter de Hee-factor):
Zet je product op een plek onderweg naar de normale plek
Ideeën met behulp van dit principe:
- Zet je product op de trap
- Zet je product in de parkeergarage
- Zet je product op de afslag van de snelweg
(voeg zelf ideeën toe middels de comments knop)
1084: Pijl in het gras
16/jul./2010
1022: Einstein in de lift
15/mei/2010
Einstein in de lift.
(In Kennispoort in Eindhoven)
If The Facts don’t Fit the Theory... Change The Facts.
Mooie quote.
Mooie plek ook om hem te communiceren.
Want de lift is een plek waar we even niks te doen hebben.
Let’s make Wow:
Gebruik plekken waar we even niks te doen hebben.
- de lift
- het toilet
- de wachtkamer van de dokter
- de file
- de trein
en ga zo maar door
943: Agendamuur
25/feb./2010
Recht boven de parkeergarage in het centrum van Lille vinden we het toerschema van het Orchestre National de Lille.
Slim communiceren op plekken waar veel traffic is, met een product dat je daar eigenlijk niet verwacht
Let’s Make Wow
Ga op zoek naar traffic plekken en gebruik ze op een onverwachte manier.
913: Kousen-boom-rek
26/jan./2010
897: Where the lovers go
10/jan./2010
891: De achterkant
04/jan./2010
782: Leeskiepwagen
14/sep./2009
„Haal eens in, je rijdt 80 man!”
„Even de kiepwagen lezen, schat...”
De achterklep van een Duitse vrachtwagen is omgetoverd tot een reclamefolder. Nou zien we wel eens vaker een reclameleus op een vrachtwagen, maar zo’n uitgebreide tekst is toch bijzonder.
Let’s Make Wow:
Zet een compleet verhaal op plekken waar je normaal hooguit een slogan zet.
754: Kitty's karretje
17/aug./2009
Dit is Kilby’s karretje.
Een boodschappenwagentje met de reclame van Kilby op de voorkant.
Kilby Stenkamp in makelaar in San Francisco en ze prijkt op een aantal boodschappenwagentjes van de lokale super. Op andere karretjes vinden we weer andere lokale reclames.
How to wow
Maak reclame op onverwachte objecten die mensen dagelijks gebruiken.
730: Overzicht
24/jul./2009
729: Achter de Heilige geest
23/jul./2009
Het was volkomen nieuw voor me dat er ook nog iets achter de Heilige Geest bestaat. Nooit over nagedacht.
Het blijkt een alleraardigst straatje zelfs. In Amersfoort.
Gewoon de Heilige Geest zoeken en dan een straatje verder...
How to wow:
Denk na over de omgeving van je product.
Kijk naar dingen die ervoor of er na komen. Zowel fysiek als in de tijd.
Kun je daar iets nieuws bedenken?
726: Lees Mijn Oor
20/jul./2009
708: Billen Sale
02/jul./2009
692: Reclamefiets
16/jun./2009
Pandora Jewelry maakt reclame op een bord in het frame van een oude racefiets. Week in week uit parkeert de kleine retailer zijn tweewieler tegen een lantarenpaal op het beursplein. En voor speciale acties heeft hij plek op de bagagedrager. Misschien niet zo professioneel, maar wel creatief.
How to wow:
Maak reclame op eigen objecten die je ’parkeert’ in het stadsbeeld.
Bijvoorbeeld op 100 fietsen.
Of auto’s.
Of caravans
Of honden met een jasje.
Of..
625: Boevenwagen
09/apr./2009
\Reclame op vrachtwagens is natuurlijk niet nieuw. Maar meestal gaat het om reclame voor het bedrijf dat de vrachtwagen laat rijden. Hier is dat anders: de vrachtwagen is een rijdend billboard geworden voor boevenvangen.nl
Een boevenwagen, zogezegd.
How to wow:
Gebruik ongebruikelijke plekken als billboard. Bijvoorbeeld een vrachtwagen.
578: Voetnoot in Berlijn
22/feb./2009
Reclame staat vaak op plekken waar we vluchtig met onze ogen langsstrijken. Het is interessanter om plekken te kiezen waar we even alle tijd hebben. waar we toch niets anders doen dan wachten. Bij de S-Bahn in Berlijn bijvoorbeeld. En extra mooi is dat de reclame op een plek staat waar we naar moeten kijken; bij het instappen kijken we allemaal even naar deze plek op de grond.
How to Wow:
- Communiceer op plekken waar mensen alle tijd hebben (en maak het dan ook nog eens interessant).
- Communiceer op plekken waar mensen naar moeten kijken.
575: Mama's kastje
19/feb./2009
Mama’s Garden is een Turks restaurant aan de Oude Koornmarkt in Antwerpen. Recht voor het terras staat een lelijk, grijs electriciteitskastje. Dat is nu niet veel meer dan een lelijk, grijs electriciteitskastje. Maar met een beetje fantasie kan je van het nadeel van zo’n gek kastje juist een voordeel maken. Verf het in de kleur van de Turkse vlag. Zet je menu er op. Maak er mama’s kastje van met (geschilderde) Turkse ingredienten. Maar doe iets!
How to wow:
Buig een nadeel in de fysieke omgeving van je product om in een voordeel. Tover het om tot iets anders.
550: Leeg als kans
25/jan./2009
Eetcafé de Nachtwacht is dicht. En leeg. Gestopt, denken we.
En dus hangen kranten voor de ramen.
Zoals altijd gebeurt als de ene winkel gestopt is en de andere nog niet begonnen.
Maar da’s toch gek? Waarom de etalage niet verhuurd als tijdelijke communicatieruimte?
How tot wow:
Benut dingen die tijdelijk buiten gebruik zijn voor iets anders (communicatie bijvoorbeeld).
488: Vlaardingen of Verviers
24/nov./2008
”Als ik reis naar Vlaardingen of Verviers. Ik neem altijd een koffer zieleroerselen mee.”
Mooie tekst op een vuilnisbak aan de Westhavenkade in Vlaardingen.
In de binnenstad zijn veel bakken voorzien van dergelijke teksten. Iedere bak een andere.
Goeie plek voor dergelijke teksten, want elke keer als je iets moet weggooien wordt je aandacht nu als vanzelf gevangen door de tekst. Het zijn plekken waar je niet helemaal aan kunt ontkomen.
Vraag: welke plekken waar de klant niet helemaal aan kan ontkomen, kun jij gebruiken voor je boodschap?
452: Heppie
18/okt./2008
428: Oudekerstballen.nl
24/sep./2008
414: Visit London
10/sep./2008
Deze reclame voor London staat midden in Berlijn, op een van de meest toeristische plekken, pal tegen de restanten van De Muur, en op een paar meter van het spectaculaire Sony Center. Alsof De Jumbo Supermarkt een grote advertentie zou plaatsen midden in Albert Heijn.
Vraag: hoe kun je een magische plek van de concurrent gebruiken in jouw branche?
404: Paalreclame
31/aug./2008
Reclame is overal. Ook aan palen. Maar meestal zijn het dan grote borden die boven aan aan de paal hangen.
Hier aan de Frankrijklei in Antwerpen is de reclame veel meer op de paal afgestemd. Het mannetje omhelst de paal als het ware.
Vraag: Wat kun jij met een paal? Of hoe kun je een voorwerp in jouw branche op een veel slimmere manier gebruiken voor reclame? Of kun je zo’n voorwerp letterlijk veranderen in jouw product?
373: Gevelstoelen
31/jul./2008
Deze winkel zit op een plekje net naast ’de loop’. In een nondescript pandje met een saaie etelagepartij in Middelburg. Hoe val je dan toch op? Door je producten in krachtige kleurvarianties aan de topgevel te solderen.
Vraag: hoe kun jij jezelf opvallend presenteren op een plek waar al veel traffic is?
320: Flowers and Things
07/jun./2008
Flowers & things heet dit mini-winkeltje aan de Meent in Rotterdam. Binnen is er nauwelijks ruimte; de essentie van het winkeltje ligt buiten. En dat zie je steeds meer. Winkels kruipen naar buiten, maar ook moderne stadscafe’s bouwen steeds vaker hele lounge terrassen in de winkelstraat.
Vraag: wat kun jij van binnen naar buiten brengen?
319: Zit je goed
06/jun./2008
Reclame maken kun je op de bekende plekken. Maar dan val je niet echt op. De eerste keer dat iemand een fietszadel gebruikte als reclameplek, genereerde enorme aandacht. Nu is het zadeldekje niet echt nieuw meer, maar trekt nog wel steeds aandacht.
Vraag: welke nieuwe zadeldekjes kun je verzinnen. Welke andere plekken kun je gebruiken om op een onverwachtse manier de aandacht te trekken van je doelgroep?
286: The Road to Creativity
04/mei/2008
"You won't find the road to creativity on any map", staat zomaar op een deur in Breukelen. De deur hoort bij Van Lindonk Special Projects, (uitgeverij/communicatiebureau). Prachtige zin. Een kadootje voor de voorbijganger, maar ook een prikkelende manier om je te positioneren. Je wilt meteen meer weten over van Lindonk. Mooi bewijs van wat een krachtige zin op een bijzondere plek (paarse voordeur) kan doen.
Vraag: Hoe kun jij je met een prikkelende slogan en op een bijzondere plek positioneren?
273: Boekenkerk
21/apr./2008
De mooiste boekenwinkel van Nederland staat in Maastricht. Hier in de schitterende Dominicanenkerk zit de Zuidelijkste vestiging van de boekhandelketen Selexyz. Fraai voorbeeld van waar combineren van contexten toe kan leiden. Je zou bijna spreken van een hemels genot ;-)
Vraag: met welke ongebruikelijke context kan jij jouw product combineren?
219: Biertje
27/feb./2008
197: Hoor wat klopt daar
05/feb./2008
Hoor, hier klopt het nieuwe hart van Rotterdam
Bij grote verbouwingen worden vaak schermen geplaatst om de troep aan het zicht te onttrekken. Dat resulteert in een enorm oppervlakte waarop je uitstekend kunt communiceren. Zo kun je bijvoorbeeld uitstekend je verhaal vertellen over de toekomst van die plek. Wat komt er? Hoe bijzonder is dat? En wanneer is het af?
Vraag: welke muren kun jij gebruiken voor het vertellen van je bijzondere verhaal?
117: Subcultures
18/nov./2007
SubCultures wijst het bord aan de Oude Gracht in Utrecht. Je moet letterlijk de tap af (naar de onderwereld?) om er te komen.
SubCultures is een winkel gewijd aan alles wat met subcultuur te maken heeft. En dan doelt men vooral op de game-cultuur, waar de onderwereld vaak weer een belangrijke rol speelt.
Vraag: hoe kun je dat waarvoor je staat op allerlei manieren tot uiting brengen? Bijvoorbeeld.... door je lokatiekeuze.
106: Vloer-reclame
07/nov./2007
92: Trap als medium
24/okt./2007
Een trap is een trap. Niks bijzonders.
Tenzij je er anders naar kijkt, zoals hier in St Tropez. De trap is opeens een kunstwerk.
Het aardige is dat je op zeker de aandacht van de traploper vangt. Ga zelf maar na: als je een trap oploopt, zul je uit veiligheidsoverwegingen altijd naar de treden boven je kijken. En dus kun je de uiting niet missen. Dat is in de meeste andere situaties niet het geval. Daar wordt vrolijk weggekeken.
Vraag: Hoe kun je de aandacht van de consument vangen door gebruik te maken van plekken waar hij niet wegkijkt.
59: Tob-appartement?
21/sep./2007
Riant top appartement te koop, meldt een makelaarsbord aan de gevel van muziek- en sportcafé Promenade aan de Benthuizerstraat in Rotterdam.
Vreemde plek voor een makelaars-advertentie (zou het een tob-appartement zijn?)
Maar wel opvallend. Meer aandacht genererend dan een foto in de eigen makelaars-etalage. En daar gaat het in toenemende mate om: opvallen tussen het enorme aantal commerciële boodschappen dat dagelijks op de consument wordt afgevuurd.
Vraag: kun je een andere manier verzinnen om aandacht voor je product te vangen. Iets ongewoons, iets opvallends?
47: Telefoonverhalen
09/sep./2007
Een stad zit vol met verhalen. Alleen weten we het vaak niet.
Bij het groothandelsgebouw in Rotterdam (en op 40 andere plekken) kun je met je mobiele telefoon een nummer bellen waarop je die verhalen te horen krijgt.
Nu iedereen permanent een mobiel met zich meedraagt kunnen we door het vermelden van een simpel 06-nummer op een bijzondere manier met klanten communiceren. Verhalen vertellen, geheimen onthullen, speciale aanbiedingen doen.
Wat zou jij -via een gsm- in het oor van een klant willen fluisteren?
43: Zoveel te doen
05/sep./2007
Gouvernestraat Rotterdam. Onder het verkeersbord hangt een klein groen bordje met tekst.
"J'ai tellement a faire que je ferais mieux d'aller au lit".
En eronder in kleine letters de vertaling:
"Ik heb zoveel te doen dat ik maar beter naar bed kan gaan. (Frankrijk)
Opmerkelijk bordje. En een opmerkelijke plaats ook. Pal onder een verkeersbord waar de verkeersdeelnemer met zo eenvoudig mogelijke pictogrammen veiligheidsbevorderende informatie krijgt.
We leven onze levens grotendeels volgens vaste patronen. Alles wat daarvan afwijkt valt op. Zoals kleine Franstalige bordjes onder een verkeersbord.
Vraag: Hoe kun jij patronen en verwachtingen doorbreken?
10. De kracht van gekke plekken
03/aug./2007
Autoweek plakte zijn advertentie op de slagboom van de parkeergarage in een zijstraat van de Rotterdamse Witte de Withstraat. Voordeel: relevante plek, opvallend en ... midden in de focus van de klant, die op het moment supreme echt wel op de slagboom let.
Vraag: welke bijzondere plekken kun jij bedenken om aandacht voor je producten te krijgen.