In augustus opent de nail-champagne bar in Den Haag.
Terwijl de nagels van je ene hand worden gelakt, houd je een prettig glas bubbles in je andere hand.
Zo voeg je extra luxe toe aan een behandeling.

in dit verband is ook het adres van de nailbar is te mooi om onvermeld te laten: Haagsebluf 71.
Past (onbedoeld?) helemaal bij de propositie.

Let’s Make Wow:
Til een behandeling naar een hoger niveau door luxe toe te voegen.

Tags: Den Haag

Edwin Froma is bezig aan een rondreis door Azië met een marketingbril op. Je kunt zijn ervaringen lezen op zijn site.
Soms zullen we een foto van hem plaatsen op straatjutten. Zoals deze:

„Op de terugweg van een tour naar de Chinese muur zag ik vanuit de bus een kwispelende puppy voor een deur staan. Ongelofelijk dat er in dit land honden worden opgegeten dacht ik nog. Plotseling kwam er een clown aan op een scooter (met een bezorgdoos achterop) en de clown stapte deze deur binnen (nadat hij de hond een aai over de bol gaf en wellicht eindigt deze pup dan niet als dagschotel).

Mijn blik ging naar boven de deur en daar stond: Clown Fresh Flowers.
Een bijzondere manier om je product aan te bieden waarbij de ontvanger gemakkelijk zal onthouden van welk bedrijf je bent..”

Tot zover Edwin.
Ter aanvulling: Clown Fresh Flowers biedt een dubbele beleving: niet alleen een bos bloemen, maar ook nog eens een vrolijke clown die de bos aan je overhandigt.

Let’s Make Wow:
Biedt je product op een bijzondere manier aan:
- maak van het aanbieden een extra beleving
- maak het zo onderscheidend dat mensen je onthouden (en het doorvertellen)

Stuur ook straatjutfoto’s uit het buitenland op en maak kans om het WK straatjutten te winnen.

Tags: Peking

Deze winkel in Bergen op Zoom verkoopt een bierhelm.
Aan de zijkant zitten twee houders voor bierblikjes en met een slangetje kun je de blikjes leegdrinken zonder de extreem vermoeiende kantelbeweging te maken.

Wat is nou de doelgroep voor een bierhelm?
- Bouwvakkers die wat te vieren hebben?
- Carnavalvierders die hun handen nodig hebben voor polonaise?
- Couch Potatoes die hun angst voor lichaamsbeweging tot in het extreme hebben doorgetrokken?

In het laatste geval zien we nog doorontwikkelmogelijkheden: met een intraveneuze versie kunnen we ook de dodelijk vermoeiende slikbewegingen elimineren.

Let’s Make Wow:
- Neem elke inspanning weg bij de klant

Tags: Bergen op Zoom

Mooie foto van een deelnemer uit een van de straatjutten workshops.
Een interessante stapeling van verkeersborden.

Op zich is de hoeveelheid borden al zo groot dat je een honderd meter terug een bordje zou moeten plaatsen met de tekst: pas op, gevaarlijk, over honderd meter veel verkeersborden!

Maar ook de manier waarop de borden op elkaar reageren is interessant.
Fietspad. Dus niet brommen.
Het is een combi die vaker voorkomt, maar eigenlijk toch wel wat apart is.
Het bord fietspad houdt al in dat we niet mogen brommen. Waarom dan toch nog het bord: dus niet brommen
Dat is hetzelfde als bij een 50 kliometer bord een extra bordje toevoegen met de tekst: dus geen 70!
Of bij een parkeerverbod een extra tekst: dus niet uw hummer neerzetten.

Bijzonder is ook het bordje uitgezonderd bestemmingsverkeer pal onder het bordje dus niet brommen.
Dat betekent dat bestemmingsverkeer lekker wel mag brommen?
Of is het voor het bestemmingsverkeer geen fietspad?
Raadselachtig.

Tenslotte is er het geweldige bord geen gladheidsbestrijding.
Hartje zomer, 33 graden en dan het spectaculaire bord: geen gladheidsbestrijding.

Let’s make Wow:
Maak gebruik van een stapeling van dingen.

Tags: Harmelen

Prachtige foto van collega-jutter Gerben Baaij: Bollie Beenham Party!
De zingende entertainer met hollandse, gezellige meezingers en onbeperkt broodjes Franse beenham.

Bijzonder is de combinatie. Meezingers & beenham is een duo dat we nog niet tegen waren gekomen.
Maar ook dat onbeperkt broodjes beenham eten is apart. Onbeperkt hoort bij spareribs. Door het naar een andere categorie te brengen is het bijzonder.

Let’s make Wow
- Combineer twee verschillende contexten
- Hef een beperking op

Tags: Alphen aan den Rijn

Dit is geen afdruiprekje voor wijnglazen, het is een lamp, bestaande uit wijglazen.
Bijpassend idee: wijn drinken uit een spaarlamp?

Let’s Make Wow:
Combineer twee verschillende contexten.

Tags: Arnhem

De drogist in Mijdrecht biedt ons InsectFree aan.
Houdt de muggen bij u weg

Maar als we InsectFree nu samen met BiteLess kopen krijgen we korting.
Toch gebeten?: Biteless neutraliseert de jeuk en de beet

Dat is nog eens vertrouwen in je product uitstralen: ons product werkt heel goed hoor, maar koopt u meteen ons tweede product voor als het eerste niet werkt...?

Sterk zou zijn: u krijgt dat andere product gratis, als het eerste niet werkt.

Let’s Make Wow:
- Combineer twee producten die in elkaars verlengde liggen (maar dan wel zonder dat ze elkaar bijten ;-)

Tags: Mijdrecht

Striphelden zijn cool.
Maar bij deze stripwinkel in Utrecht zijn ze dankzij de LG-Airco ook koel.
Nog mooier was geweest als de airco ook een functie in de strip had gekregen.
Superman, Batman en Aircoman?

Let’s Make Wow
Ga een combinatie aan met een vast element in de omgeving.

Tags: Utrecht

Onverwachte combinaties kunnen grappig zijn. Zoals in dit kinderboek over de Lemming Maffia.

Let’s Make Wow
Maak een ongewone combinatie die meteen grappig is.

Tags: Utrecht

Raar beeld in Utrecht. Een verboden in te rijden bord voor stekkers?

Let’s Make Wow:
Breng iets bekends naar een verassend vreemde doelgroep (bijvoorbeeld de doelgroep: stekkers)

Tags: Utrecht

Een glas in lood raam op een ongewone plek: als autoruit.
Prachtige reclame voor glasatelier Oud Rijswijk.
Mooier nog zou zijn: een echt glas in lood raam in een auto.
Dat zou aandacht trekken.

Let’s Make Wow:
Breng iets naar een andere -ongewone- plek

Charley Chiu de oosterse fastfoodzaak op Hoog Catharijne verkoopt pittige hamburgers: of zoals hij ze zelf noemt hot shots.
Simpele combi van twee culturen.

Let’s make Wow:
Meng verschillende culturen.
Breng een oosterse variant op een westers thema.

Tags: Utrecht

The Foodmaker in Antwerpen combineerde wraps met sushi.
Resultaat: de Wrapushi...

Let’s Make Wow:
Combineer twee producten uit naburige contexten.

Tags: Antwerpen

Kijk goed uit voor motorrijders, zegt deze poster langs de snelweg bij Antwerpen.
De mini-elementjes die samen de motorrijder uitbeelden blijken kleine autootjes te zijn.
Maar dan moet je wel heel goed naar de poster kijken (en zie je wellicht de echte motorrijder niet).

Let’s make Wow:
Bouw je product (of je communicatie) op uit kleine elementen die zelfstandig ook betekenis hebben

Tags: Antwerpen

Tuinbankjes zijn statische dingen. Als ze een beetje degelijk zijn, zijn ze ook zwaar. En dus verplaatsen we die dingen hooguit twee keer per jaar: aan het begin en aan het eind van het tuinbankjes-seizoen.
Dit tuinbankje is veel mobieler. Het is een kruiwagenbankje. Het vraagt er om veel verplaatst te worden.
’Schat, waar heb je het tuinbankje vandaag weer neer gezet?’

Let’s Make Wow:
- Plak een kruiwagen aan je product.
- Maak een log, statisch ding mobiel en lichtvoetig.

Tags: Arnhem

Op de Koningsallee vinden we een moeder-dochter modewinkel.

Let’s Make Wow
Laat je product twee generaties combineren.

Tags: Düsseldorf

Deze nootjes zijn heerlijk bij de wijn.
Het Dorint hotel bij Schiphol denkt niet in producten, maar in klantervaringen en doet er alles aan om die te verbeteren.
Dus niet: we verkopen nootjes, maar: we laten de klant genieten van wijn en bijpassende nootjes.

Let’s make Wow
Denk in klantervaringen en biedt een combinatie van producten aan, die die ervaring verbeteren.

Tags: Amsterdam

Bijzondere combinatie in deze winkel in Rotterdam: een lift die tevens paskamer is...
Extra spannend: haal je het voor de deuren open gaan?

Let’s Make Wow:
Combineer verschillende functies

Tags: Rotterdam

Gebruiken we tekst of beeld, is vaak de vraag. In in welke verhouding?
Maar tekst kan ook beeld zijn, zoals hier met het begrip New Arrivals.

Let’s Make Wow
Laat je tekst uit beeld bestaan.

Tags: Amsterdam

Pal naast de prachtige kerk in het Franse Biarritz staan vijf vaste vuilcontainers op een rijtje.
Het contrast is opvallend.
Waarom daar? vraag je je af.
En waarom zo pontificaal?

En als het dan toch op zo’n plek moet, kun je dan geen vuilcontainers ontwerpen die een beetje bij de omgeving passen?

Let’s Make Wow
- Maak van lelijke-noodzakelijk-kwaad-dingen iets moois.
- Pas een product of dienst aan aan zijn omgeving.

Tags: Biarritz

Een zonnebril met usb stick. Al je data altijd binnen zichtbereik...

Let’s Make Wow
Combineer je product met iets digitaals.

Tags: Parijs

Chiwawa Brunch for 2 persons.
Chiwawa Brunch?
En dan ’s avonds Dobermann diner?

Let’s Make Wow
Geef je product een zeer onverwachte, bijna absurde naam en zet je klant aan het denken.

Tags: Algarve

Een schommelstoel levert sterke associaties op met breiende grootmoeders. Maar dit schommel-design-stoeltje doorbreekt dat op grappige wijze.

Let’s Make Wow
Maak een moderne variant op een klassieker in jouw branche. Bijvoorbeeld door modern design toe te voegen.

Tags: Rotterdam

De kerstbomenhandelaar aan de Mecklenburglaan in Utrecht brengt kerstbomen bij je thuis.
Daar is het niet de enige in. Maar hij is vermoedelijk wel de enige met een kerstbomentaxi.

Let’s Make Wow
Vergelijk je product met iets dat in een andere markt dezelfde functie heeft. En geef het die naam.

Tags: Utrecht

Een fotolijstjes-klok in een winkel in Delft
Mooi voorbeeld van innovatie door combineren. In dit geval de context fotografie, met de context tijd.

Let’s make Wow
Combineer twee contexten en creëer iets nieuws.

Tags: Delft

Op de tijdschriftenafdeling van de Bijenkorf ligt deze doos met daarin ’het mooiste cadeau’.
Het bevat:
- Het tijdschrift ’Oog’
- 2 toegangskaarten Rijksmuseum twv 22,-
- 5 ansichtkaarten
- een Avercamp magneet

De combinatie en verpakking maken het bijzonder genoeg om als kadoartikel door te kunnen gaan.
(Maar wat is in hemelsnaam een Avercamp magneet?)

Let’s Make Wow
Combineer je product met bijpassende zaken, verpak het op bijzondere wijze en positioneer het als het mooiste kado.

Voor een stomerij is het voor de hand liggend om vlekken op bloesjes, broeken en pakken te laten. Een hond met vlekken is echter net iets grappiger en trekt eerder de aandacht.

Let’s Make Wow:
Combineer je product met iets uit een andere context, en creëer een grappige boodschap.

Soms is bijzonder zijn heel simpel.
Plak een snor op een damestas en voila.
Mooi combineren van de contexten dames en heren.
Zeker omdat (de meeste) dames geen snor hebben.

Let’s Make Wow:
Combineer een vrouwelijke context met een mannelijke.

Tags: Rotterdam

Choco Beerenburg Mix van Meekmaatje. Natuurlijk te koop in Leeuwarden.
De combinatie is grappig en roep de nieuwsgierigheid op (Hoe zou dat smaken?). Het cliche (Beerenburg als souvenir) is opeens weer fris geworden.


Let’ s Make Wow:
Poets clichés op. Mix ze met iets geheel anders en creëer zo een grappige verrassing.

Tags: Leeuwarden

Al eens in het bierreclamemuseumcafé geweest?

Let’s Make Wow:
Combineer 3 verschillende dingen tot iets nieuws en combineer ook de 3 namen tot een nieuwe.

Tags: Breda

De ene winkel verkoopt boeken. De ander planken. Deze verkoopt allebei.
Een combinatie die voor klanten normaal is, maar voor winkels niet.

How to wow
Kijk verder dan je eigen product. Bestudeer het volledige klantproces en biedt een combinatie van producten aan die voor de klant logisch is, ook al is die voor jou nog zo ongewoon.

Tags: San Francisco

Tegenwoordig hebben we overal een winkel bij.
- Stadswinkel
- Museumwinkel
- Webshop
En nu dus ook een schepping-winkel.

How to wow:
Creëer een winkel voor een domein waar nog geen winkel bestond.

Let the sun shine, roept dit billboard langs de snelweg in Delft.
Maar of de zon nu schijnt of niet, het billboard roept altijd dezelfde tekst. Waarom eigenlijk? Waarom reageert het niet volautomatisch op het actuele weer in de omgeving? Dat zou technologisch toch moeten kunnen?

How to wow:
Reageer op de actuele situatie (bijvoorbeeld met behulp van technologie)

Tags: Delft

Rituals combineert make-up met edelstenen.
Nog even wat amethist smeren en dan kom ik er aan schat..

How to wow:
Combineer je product met iets onverwachts.

Oma fietsen zijn populair.
Maar als iedere fabrikant een omafiets maakt, zoek je naar manieren om je binnen dat segment weer te onderscheiden.
En dus verzon Union de Oma Racer.
Twee begrippen die elkaar eigenlijk uitsluiten.
De Oma fiets is lomp, traag, zwart en degelijk. Eigenlijk alles behalve racer.

Volgende stap: rollator junior?

How to wow:
Combineer twee begrippen die elkaar lijken uit te sluiten.

Tags: Schiedam

Tosti House in Rotterdam herbergt een poppenkast. Niet een tijdelijke kast, maar een permanente die zichtbaar wordt als een deel van de Tosti House-gevel omhoogklapt. Prachtig gedaan, dit poppen-tosti-kast-house.
Dit smeekt om de Jan Klaassen Tosti.

How to wow:
Combineer twee verschillende contexten en creëer iets met meerwaarde.

Tags: Rotterdam

Een straat in de zon en vanuit een open raam je llevelingsmuziek. Poëtische woorden in Utrecht, maar het wordt extra sterk doordat er daadwerkelijk een raam open staat. De combinatie van tekst en omgeving maakt het sterk. Nu nog muziek...

How to wow:
Creëer op een speelse manier samenhang tussen tekst en omgeving.

Tags: Utrecht

Het Kruisherenhotel in Maastricht is gevestigd in een Gotische kerk en het aangrenzende vijftiende eeuwse klooster. Voeg modern design toe aan de mix en je hebt een spannende verblijfplek gecreëerd waar mensen van heinde en ver naar toe komen.

How to wow:
Combineer historie met een nieuwe functie en voeg er vervolgens modern design aan toe.

Tags: Maastricht

Per bezichtiging doneren wij 5 euro aan het Ronald MacDonald Fonds. Makelaars hebben het moeilijk en komen dus met creatieve pogingen om toch belangstellenden te trekken. Bijvoorbeeld door geld te geven aan een goed doel als we alleen maar komen kijken. Ik wacht nog even tot de nood nog hoger gestegen is en de makelaar geld overmaakt aan een goed doel als ik de website bezoek.

How to Wow:
Koppel je aanbod aan een goed doel.

We kennen de Indische Rijsttafel, en al zijn varianten (Javaans, Balinees, Sumatraans, vooruit: zelfs Chinees).
Maar de Zeeuwse rijsttafel is nieuw voor ons.
Zeeland is mosselen. Of spek. Of boterbabbelaars. Maar nooit rijst.
Zeeland en rijsttafel zitten net zo ver uit elkaar als kat en hond. En daarom is het zo spannend: een Zeeuwse rijsttafel. je wordt nieuwsgierig wat zou daar nou inzitten?

How to Wow:
Combineer jouw context met het tegenovergestelde.

Tags: Groningen

Hoog Catharijne. 16 u 04. Beetje hongerig. Kwekkeboom, roept een bord. Ha, een Kroket, antwoord mijn maag. Maar mijn verstand loopt een achter en kan de krokettenboer niet vinden. Pas dan besef ik dat een juwelier ook Kwekkeboom kan heten. Sommige namen zitten zo vast aan een bepaald productcategorie dat het vreemd aanvoelt als ze een andere context krijgen. Maar misschien kun je daar juist mee spelen?

Ik ben benieuwd naar de Seiko burger.
Of de Prenatal auto
Of het horloge met mosterd.

How to Wow
Combineer bekende namen met een ongewone context.

Tags: Utrecht

Wifi & Coffee. Simpel en krachtig aanbod in de 9 straatjes in Amsterdam. Gewoon omdat veel mensen tegenwoordig onderweg even internet op willen en behoefte hebben aan gratis wifi toegang. En wat is dan lekkerder dan een kop koffie en misschien iets lekkers erbij.
Om taalkundig aan te sluiten: Wifi, Coffee & Bifi?

Teveel ondernemers vragen nog geld voor Internet toegang. Biedt het gewoon gratis aan, trek daarmee extra klanten en verdien aan de andere producten die die klanten vervolgens afnemen.

How wo Wow:
Kijk wat voor waardevols je gratis kan weggeven aan de klant (bijvoorbeeld internettoegang)

Tags: Amsterdam

Ik zag het pas toen ik thuis de foto bekeek. Niet toen ik door de 9 straatjes in Amsterdam liep. Hier vlak naast elkaar vinden we een bijzondere combinatie. Links de 1e Nederlandsche Bewaarschool, rechts de winkel Stout.
De combinatie bewaarschool-stout is een spannende. Daar zou je iets meer mee kunnen doen. Mij schiet meteen het meesterlijke gedicht Ik ben lekker stout van Annie M.G. Schmidt door het hoofd. Leuk om precies tussen beide panden op te hangen.
Al is het stout in de winkel rechts net een andere dan het stout van de kleutertjes die in het pand links naar school gingen.

How to wow:
Kijk naar zaken in de omgeving van je product. Probeer daar een spannende verwijzing naar te maken.

Tags: Amsterdam

Ooit had je alleen Lego.
Toen kwam K’Nex.
Lange tijd waren het twee verschillende werelden. Tot k’nex bricks op de markt bracht die pasten op lego steentjes.
Wow!

Pap, zullen we vanavond met k’nego spelen?

How to Wow
Koppel jouw ’wereld’ aan een andere. Maak je product geschikt om samen te werken met andere producten en vergroot zo het nut voor je klant.

Tags: Rotterdam

Innoveren is vaak combineren. Het bij elkaar brengen van twee verschillende contexten.
Zo schiep Huize van Wely in Noordwijk Badchocolade.
Wat zegt u?
Badchocolade!
Maar waarom? Wat is de diepere zin van badchocolade?

How to wow:
Combineer twee verschillende contexten en schep gekke dingen (die op de een of andere manier zinvol zijn).

Tags: Noordwijk

Restaurant Samos in Schiedam serveert Griekse specialiteiten. En Tapas.
’Tapas? Griekse kleine hapjes heten Mezze. Tapas is Spaans’
’Weet ik, maar dat is niet zo bekend. Tapas wel.’

Griekse Tapas is als Ierse Frieten. Of Italiaanse Sate. Of Belgische Borsjt.
Of Marokkaanse koek en zopie
Of...

How to wow:
- Combineer producten uit verschillende landen en creëer zo een totaal nieuw product.

Tags: Schiedam

Natuurijs!
Zal ik nieuwe noren kopen? Of blijven die ook weer tien jaar op zolder liggen met onze slechte winters?

Deze winkel aan de Witte de Witstraat speelt daar slim op in door Schaatsijzers te verkopen die je onder je inline-skates kunt klikken.

How to Wow?
Probeer voor te bouwen op (combineren met) een ander product dat de consument al heeft.

Tags: Rotterdam

Zit niet zo met je eten te spelen, zeiden ouders vroeger. Tegenwoordig is het leven gelukkig wat speelser geworden.
Briljant zijn deze dinnersaurs in een winkel aan de Rotterdamse Witte de Witstraat. Maar ook de legobestekjes mogen er wezen.

Het combineren van twee contexten (in dit geval eten en spelen) kan bijzondere dingen opleveren. Eindeloze variaties dringen zich op:
- mikado spaghetti
- k(n)ikkererwten
- saus-schilderijen

How to wow:
Verzin 100 combinaties van jouw product met de context spelen

Tags: Rotterdam

Wat krijg je als een bakfiets en een brommer kruist? Een bakbrommer? Of (in dit geval) een zün-bakk?
Dit prachtige voertuig in een achteraf-straatje in Vlaardingen is een goed voorbeeld van de kracht van combineren.

Vraag: wat is jouw bakbrommer? kun jij jouw product combineren met iets uit een andere categorie?

Tags: Vlaardingen

Ouderwetse Platenzaak in Rotterdam (Nieuwe Binnenweg). Niet zomaar wat lp hoezen opgehangen, maar visueel gethematiseerd. Alleen elpees met lippen op de hoes kwamen in aanmerking. De herhaling geeft kracht.

Vraag: welk beeld kun jij herhalen om extra kracht te genereren?

Tags: Rotterdam

Aardig voorbeeld van de kracht van combineren: chocola en alcohol levert chocoholic op. Aardige naam ook meteen: verslaafd aan chocola.

Vraag: welke combinatie kun jij verzinnen? Wat gebeurt er als je oholic toevoegt aan je product? Hoe zou je het meer verslavend kunnen maken?

Tags: Brugge

In de goede doelen winkel in Den Haag zien we een mooi kadootje. Een prachtig kijkboek over chocola, gecombineerd met twee repen Tony’s Chocolonely. Slaafvrije chocola, dus helemaal passend bij de goede doelen winkel.

Vraag: hoe kun jij met je product de wereld een stukje beter maken?
Vraag: waar kun je jouw product mee combineren tot een mooi kadopakket?

Tags: Den Haag

Bij de Goede Doelenwinkel in Den Haag vinden we het memoblokje Zorro Zingt.
Grappige naam. Het combineren van twee totaal verschillende contexten levert een opvallend begrip op dat extra sterk is door de alliteratie. Zorro Zingt maakt nieuwsgierig . Je wilt het beetpakken. Kijken wat het is.

Vraag: welke twee totaal verschillende contexten kun jij combineren in een allitererend begrip?

Tags: Den Haag

Hier in Berlijn maken we kennis met de fietsbarbecue. Prachtig staaltje huisvlijt van de verkoper, die zijn barbecue vastlaste op de voordrager van zijn fiets en zo gemakkelijk van de ene drukke plek naar de andere kan reizen. Goed voorbeeld van combineren: door twee heel verschillende dingen bij elkaar te brengen creëren we iets nieuws.

Vraag: welk vreemd voorwerp kun je toevoegen aan jouw product (of dienst)?

Tags: Berlijn

Geen Marahton, geen Triathlon, maar een Walkathon. Hier op 7 september in Berlijn. De marathon gecombineerd met een andere wereld: die van het wandelen (en geld inzamelen).

Vraag: Kun jij je business combineren met een sterke term uit een andere context?

Tags: Berlijn

Wij kenden sterke drank en frisdrank. Beide categorien sloten elkaar als het ware uit. Zoals een kale haardos.
Maar op de Grote Markt In Antwerpen sluiten de twee drankjes elkaar niet meer uit. Daar hebben we nu sterke frisdrank. (nu de kale haardos nog)

Vraag: welke elkaar uitsluitende categorieen zou jij kunnen combineren? Wat krijg je dan?

Tags: Antwerpen

Wat gebeurt er als je een schoen comineert met een waterbed? Dan krijg je gel massagezolen.

Vraag: Waarmee kun je jouw product combineren?

De zonnige kapsalon combineert knippen en zonnen. Een zinvolle combinatie omdat beide de kernwaarden ondersteunen die je de klant te bieden hebt: looking good.

Met welke combinatie kun jij de kernwaarde voor jouw klant versterken?

In een boekwinkel gaat het al lang niet uitsluitend meer om boeken. Zeker bij non-finction zie je steeds meer combinaties ontstaan met fysieke producten. Zo wordt een tapas-kookboekje extra bijzonder met een setje tapas vorkjes erbij.

Vraag: met welke andere producten kun jij jouw product combineren?

Bijzondere Shampooflesjes in deze winkel in Barendrecht. Wil je een colaatje of een orange in je haar?

Vraag: welke vorm kun jij ’lenen’ uit een andere gebruikssituatie van je klant?

Tags: Barendrecht

Het Rijksmuseum werkt samen met... de Hema. Samen presenteren ze 55 producten, met afbeeldingen uit de wereldberoemde collectie van het Rijksmuseum. De Keukenmeid van Vermeer, Het Joodse Bruidje van Rembrandt, Kinderen der Zee van Jozef Israëls: ze zijn net als andere topstukken verwerkt in het design van alledaagse Hema producten.

Een slimme samenwerking: Voor de Hema is het een bevestiging van de status die het warenhuis op designgebied heeft. Voor het museum is het een unieke manier om een breder publiek te bereiken.

Vraag: met wie kun jij samenwerken om je status te verhogen? Of om een bredere doelgroep te bereiken?

Waarom zou je alleen een krijtstreekppak hebben. Hier aan de Freerickplaats in Rotterdam hebben we ook krijtstreepschoenen.

Vraag: waar zou je in jouw branche elementen uit de mode aan kunnen toevoegen?

Simon Levelt is een koffiebrander/theehandelaar die zich stevig positioneert op traditie (koffie en thee sinds 1870). In Utrecht heeft Simon twee winkeltjes, vlak bij elkaar in de buurt. Een is gefocust op traditie. Maar de ander combineert die traditie met het veel modernere coffee-to-go concept: Simon Levelt-to-go.

Vraag: welke moderne trend kun jij koppelen aan een meer traditionele waarde?

Bijzondere combinatie op de Meent in Rotterdam: shirts en cappucino. Je kunt je er een Italiaans maatshirt laten aanmeten onder het genot van een echte cappuccino. Alle Shirts and Cappuccino winkel-managers zijn naar verluid getraind door meester-baristi. Het versterkt op een mooie manier het Italiaanse concept.

Vraag: hoe kun jij door een bijzondere combinatie met een ander product de essentie van je propositie versterken?

Usb sticks en een usb hub, van Delfts Blauw. Traditie gecombineerd met moderne technologie.

Vraag: hoe kun hij traditionele producten combineren met iets ultramoderns?

Opmerkelijk voorbeeld van combineren: een schoentje met aan de zijkant een klokje. Ik heb lang gepuzzeld wat nou precies de bedoeling was en kwam niet veel verder dan het volgende vermoeden:
Bedoeld voor te dikke peuters die meer moeten bewegen en moeten leren klokkijken?

Vraag 1: Met welk voorwerp uit een compleet andere context kun jij je product combineren?
Vraag 2: Hoe kun jij je product zo aanpassen dat mensen meer gaan bewegen?

De mooiste boekenwinkel van Nederland staat in Maastricht. Hier in de schitterende Dominicanenkerk zit de Zuidelijkste vestiging van de boekhandelketen Selexyz. Fraai voorbeeld van waar combineren van contexten toe kan leiden. Je zou bijna spreken van een hemels genot ;-)

Vraag: met welke ongebruikelijke context kan jij jouw product combineren?

Je hebt stoelen of je hebt banken. Maar hier in Dordrecht heb je ook een combinatie van die twee. Een bankje met een stoelleuning. Door twee verschillende dingen te combineren ontstaat iets nieuws. En dat steken ze niet graag onder stoelen of banken.

Vraag: welke twee voorwerpen of producten kun jij zo combineren dat er iets nieuws en waardevols ontstaat?

Bed en Breakfast kennen we. Hier in de Kleine Pieter Potstraat in Antwerpen zien we een variant daarop: Bed en Coffee.
Misschien bedoeld voor mensen die 's ochtends de geur van eieren met spek niet kunnen verdragen?
In ieder geval trekt het afwijken van het bekende patroon de aandacht.

Vraag: welk bekend patroon kun jij doorbreken?

Dit voetcentrum aan de Oude Koornmarkt in Antwerpen is veel meer dan een gewone schoenenwinkel.
De klant kan er terecht voor digitale voetanalyse, relaxmassage, voetreflexologie, parafinebad (met voetverzorging) en nog veel meer.

Vraag: welke aanvullende diensten kun je toevoegen aan jouw product?

De tijd dat we gewoon olijfolie gebruikten ligt al ver achter ons. Olie moet uit een bijzonder gebied komen. En nu wordt er ook gecombineerd. Krachtige olie uit Kroatie met fruitige olie uit Spanje. Of groene citroenolie uit Portugal met zachte Italiaanse olie.

Vraag: uit welk exotisch oord kun jij iets bijzonders in de markt zetten?
Vraag: wat kun je combineren?

Hier aan de Meir in Antwerpen zijn twee soorten winkels gecombineerd. Een reisburo en een winkel in reisboeken. Handig voor de klant. Een reis boeken en reisboeken.

Vraag: wat kun jij combineren zodat het handiger wordt voor de klant?

Bijzondere zitmeubels hier in een winkel in de Nationalestraat in Antwerpen.
Een zitmeubeltje gebouwd op kluisjes zoals we die kennen uit het postkantoor. Twee contexten met elkaar gecombineerd: zitten+kluisjes.

Vraag: welke contexten kun jij combineren tot iets nieuws?

Literaire eters ontvangen? Dek je tafel met dit poëtische damast van het bijzondere kadowinkeltje Voorlopig aan de Nieuwe Binnenweg. Gedichten tussen de pannen en je bord.

Vraag: hoe kun jij poëzie of literatuur toevoegen aan jouw product?
Of: hoe kun je je product combineren met iets anders?

Tags: Rotterdam

Eind van het afgelopen jaar verscheen Best, een meer dan 400 pagina's dik tijdschrift met het beste uit de beste Nederlandse tijdschriften.

Vraag: Hoe kun je het beste uit alle producten in jouw segment combineren in een nieuwe product?

High Tea kenden we al. Maar Andermans Keuken in de Frederikstraat in Den Haag serveert desgewenst ook High Wine: "Na een dag hard werken of gewoon gezellig in de middag nagenieten met een mooi glas witte of rode wijn en daarbij wat heerlijke warme en koude culinaire hapjes."
Door het High Wine te noemen is het plots bijzonder.

Vraag: kun jij in jouw branche iets succesvols vertalen naar een andere productcategorie? Of iets succesvols uit een andere branche naar jouw branche?

Tags: Den Haag

Op een rijtje aan de Vismarkt in Utrecht: een coffeeshop een cafe-taria en een chique winkel in bijzondere koffie. Een koffieboulevard in alle varianten, zou je kunnen zeggen. Zeker omdat even verderop in hetzelfde blok nog een koffie-to-go zit, en the coffee company.

Vraag: hoe kun je de klant beter bedienen door -samen met je concurrenten- een thematisch totaalaanbod te creëren?

Tags: Utrecht

Er ligt feestelijk vuil in Utrecht.
En het wordt opgehaald door de flitsende veger.

Overal in de stad tref je vrolijke, oranje stickers aan met dit soort spanning oproepende teksten. Vuil is normaal gesproken niet feestelijk. En weinig mensen zullen de straatveger flitsend noemen. Maar juist daardoor trekt het de aandacht. En als je er even bij stilstaat zet het je ook aan het denken.

Vraag: kun jij een onverwacht contrast creëren en mensen zo even laten stilstaan bij je product?

Tags: Utrecht

Aangehuurd zeggen ze hier aan de .. in Groningen. Nieuw woord? Mensen die voor mij liepen zagen het ook al en praatten erover.
Aangekocht kenden we, maar aangehuurd?...

Vraag: kun je een nieuw woord bedenken voor je product, waarmee je de aandacht trekt?
PS: straatjutten was ook zo'n nieuw woord...

Tags: Groningen

Mooi beeld uit de straten van Lugano: Raamkunst.
En door te spelen met twee verdiepingen is het extra sterk geworden.

Vraag: hoe kun je in jouw branche gewone voorwerpen een andere functie geven en zo de aandacht trekken?

Tags: Lugano

Knip en Knap heet deze kapper aan de Dorpsstraat in Bergschenhoek. Grappige naam natuurlijk. Maar ook de propositie is slim. Niet alleen een kapper, maar tevens kledingwinkel. Als de kleine geknipt wordt, zal moeder of vader allicht even door de kledingrekken gaan. En verlaat het kind knip en knap de winkel.

Vraag: hoe kun je in jouw branche slim combineren?
En: hoe kun je gebruik maken van wachttijden van de klant?

Tags: Bergschenhoek

'Hallo beste mensen, hierboven is restaurant de kale knuffelkarper. Wist u dat u dat u al voor weinig eurootjes hier lekker kunt eten?'
Humanitas Bergweg is een levensloopbestendig complex waar 55+ ers wonen. En ook kunnen blijven wonen als ze hulpbehoevend worden.
Geen huis waar je wordt weggehouden van de samenleving, maar er nog zoveel mogelijk middenin staat. Zo eet je met de hele buurt bijvoorbeeld in de kale knuffelkarper (en zeg eerlijk, wie wil dat niet?)

Hoewel marketeers zich graag op jongeren mogen richten zijn ouderen de echt interessante doelgroep geworden. Ze hebben veel geld, doorgaans goede gezondheid en zeeën van vrije tijd.
Wat kun je in jouw branche voor die doelgroep betekenen?

Tags: Rotterdam

Sport & Musica.
Het combineren van verschillende contexten is een beproefd middel om te innoveren.
In dit geval sport en muziek... en nog iets: de Kaapverdische eilanden.
De eigenaar komt daar vandaan, een groot deel van zijn klanten ook.
"Als ze binnenkomen voor sportartikelen, nemen ze ook Kaapverdische muziek mee. Als ze binnenkomen voor de muziek kopen ze dikwijls ook sportspullen."

Nieuw idee nodig? Combineer je product eens met iets uit een heel andere branche.

Tags: Rotterdam

Gouvernestraat Rotterdam. Onder het verkeersbord hangt een klein groen bordje met tekst.

"J'ai tellement a faire que je ferais mieux d'aller au lit".

En eronder in kleine letters de vertaling:
"Ik heb zoveel te doen dat ik maar beter naar bed kan gaan. (Frankrijk)

Opmerkelijk bordje. En een opmerkelijke plaats ook. Pal onder een verkeersbord waar de verkeersdeelnemer met zo eenvoudig mogelijke pictogrammen veiligheidsbevorderende informatie krijgt.

We leven onze levens grotendeels volgens vaste patronen. Alles wat daarvan afwijkt valt op. Zoals kleine Franstalige bordjes onder een verkeersbord.

Vraag: Hoe kun jij patronen en verwachtingen doorbreken?

Tags: Rotterdam

De Vacl ucta in Budapest. Binnenkort opent er iets nieuws.
We weten als voorbijgangers nog niet wat het is, maar het wordt iets dat Asian taste combineert met European sense.
Dat alleen is al genoeg.
Het belangrijke is niet wat er komt, maar dat twee werelden worden gecombineerd. De smaak van Azie, met het verstand van Europa.
Wow.

De combinatie van Europa met Azie is een sterke.
In de keuken, in levenwijsheid, in de gezondheidszorg.

Vraag: wat kun je er in jouw branche mee.
Bijvoorbeeld door het het combineren van de Europese rationaliteit met de Aziatische spiritualiteit.

Tags: Budapest

Book & Wine Budapest heet de winkel.
In Budapest. Maar zoveel was uit de naam misschien al duidelijk.
In de winkel een verzameling prachtige wijnen, een echte bar en een boekwinkel. Compleet geïntegreerd.
Mooi concept, dat vooral anders is.

Vraag: met welke andere sector kun jij je business combineren en zo iets geheel nieuws creëren?

Tags: Budapest

Etalage aan het Weena in Rotterdam: een Theeboeket en een snoepboeket.
Mooi voorbeeld van een verrassende verpakking van een gewoon product.
Daarbij is inspiratie opgedaan in een andere context: de wereld van de bloemen.
Veel vernieuwing ontstaat door het combineren van twee contexten die eigenlijk
niets met elkaar te maken hebben.

Vraag: wat kun jij uit een andere context lenen om jouw product anders te maken.
Dat kan een aangrenzende branche zijn, maar ook een totaal verschillende.
Kies gewoon een andere context, snuffel daar in rond en probeer gewoon wat
combinaties uit.

Tags: Rotterdam