Meeliften
1615: Op de grond
28/dec./2011
Rokers gooien hun peuken op de grond.
Dan kun je asbakken op tafel zetten of aan de muur hangen, maar misschien is het veel slimmer om in te haken op het normale gedrag: op de grond gooien. Gewoon door de peukenbak onder een vloerrooster te plaatsen.
Let’s Make Wow:
Bestudeer het normale gedrag van je doelgroep. En haak daar op in.
|
1604: Wildbreien
17/dec./2011
Het Nationaal Landschap Arkemheen-Eemland voert een warme winteractie om aandacht voor het landschap te krijgen en ’vrienden’ te werven. De vorm is van de actie is grappig: een wildbrei-actie onder het motto: laat het Nationaal Landschap niet in de kou staan.
(Voor wie het nog niet wist: wildbreien is een manier om publieke objecten te versieren, personaliseren en mooier te maken met kleurrijke breiwerken.)
Let’s Make Wow:
- Lift mee op een opkomende trend (wildbreien bijvoorbeeld)
1589: Ritsen vanaf hier
02/dec./2011
1568: Moet Zwemmen
11/nov./2011
1547: Membrandt
21/okt./2011
Membrandt is de artiestennaam van een kunstenares in Dordrecht.
De naam kreeg ze van haar collega Milko Bosjkov toen ze in 1988 in Bulgarije experimenteerde met membranen, zo lezen we op Internet.
Geen idee wat experimenteren met menbramen in Bulgarije is, maar de naam intrigeert.
Door maar 1 letter af te wijken van de beroemdste Nederlandse schilder ooit, trekt Membrandt meteen de aandacht.
En omdat mem ook een plat woord is voor borst, ontstaat een extra lading.
Let’s Make Wow
Verander 1 letter van een bekende naam of een bekend begrip en lift mee op de bekendheid.
1544: De Beschte
18/okt./2011
Het modern antiquriaat in Wageningen heet De Beschste.
Als voorbijganger moet je onmiddellijk denken aan het bekendste antiquariaat: de Slechte. Maar de naam neemt er ook nadrukkelijk afstand van. De Beschte is natuurlijk veel beter dan De Slechte, zo lijkt men te willen zeggen.
Let’s Make Wow:
Kies een naam die zich nadrukkelijk afzet tegen de bekendste speler in jouw markt. Zo lift je mee op diens bekendheid, maar creëer je tegelijkertijd ook onderscheid.
1535: Theeleutjes
08/okt./2011
1506: Tarbucks
10/sep./2011
Rob Megens kwam op vakantie in Thailand dit bordje tegen.
„Het cafe op het eiland Kho Samui maakt zonder problemen gebruik van de naamsbekendheid van Starbucks koffie.
Geweldig idee om op deze manier mee te liften op het succes van een wereldwijd bekend merk.”
Let’s make Wow:
Lift op een grappige manier mee op een wereldwijd merk
1505: U Chew
09/sep./2011
1500: Boomplassen
04/sep./2011
Boomplassen is doorgaans illegaal. Maar hier op Mysterieland is dat even anders. Daar bond men mobiele plasbakken aan de boom en is boomplassen een handige en betaalbare oplossing voor een praktisch probleem tijdens evenementen.
En de naam is even simpel als briljant: p-Tree
foto: Ivo Lammers
Let’s Make Wow:
- Sluit aan bij natuurlijk gedrag van de mensen
- Maak iets illegaals legaal
- Gebruik elementen in omgeving als bouwstenen en koppel je product er aan.
1478: Shopbord
13/aug./2011
Stop & Shop hier mooi samengetrokken in 1 bord.
Een stopbord heeft alles om onze aandacht trekken.
Krachtige kleuren, en een bekende vorm die verankerd is in ons bewustzijn. Let op denken we onbewust.
Deze modeketen lift op een slimme manier mee op die krachtige elementen. En door 1 letter te veranderen (t=h) geven ze een extra betekenis mee. Stop hier om te shoppen.
Let’s Make Wow:
- Lift mee op een bekende vorm en vertaal de associaties die we bij die vorm hebben naar jouw product.
1452: Communicatiehuisje
18/jul./2011
1378: Beatles te koop!
05/mei/2011
De Beatles zijn te koop.
In Schiedam!
(En ze hebben zelfs een modelwoning.)
Mijn fantasie slaat meteen op hol:
Wonen op Penny Lane 13.
Of misschien nog wel mooier: Abbey Road 1.
En: De kids spelen vanmiddag in de Strawberry Fields.
Wow.
Helaas is de werkelijkheid net minder wow.
De eengezinswoningen van de typen John, Paul, George en Ringo hebben diepe tuinen met een gunstige zonligging. lezen we op de site van de makelaar. (geeuw)
Briljant idee, maar niet ver genoeg doorgevoerd.
Let’s Make Wow:
Kies een wereldberoemde naam die op het eerste gezicht niet bij je productsoort past, maar wel bij de dromen van je klanten.
1377: Van Gogh Leeft
04/mei/2011
Vincent van Gogh stierf op 29 juli 1890 in Auvers-sur-Oise.
Dachten we.
Maar hij blijkt te leven!
In Etten-Leur! (zoals we hier aan de banieren in het winkelhart kunnen zien).
Vincent van Gogh kwam niet uit Etten-Leur, maar woonde er vijf jaar bij zijn ouders, dus het plaatsje heeft enige recht van spreken.
De schilder heeft overigens in nog 20 andere plaatsen verbleven: Zundert (geboorteplaats), Zevenbergen, Tilburg, Den Haag, London, Parijs, Ramsgate, Isleworth, Dordrecht, Amsterdam, Laken, de Borinage, Brussel, Nuenen, Hoogeveen, Nieuw-Amsterdam, Antwerpen, Arles, Saint-Rémy-de-Provence, en uiteindelijk in Auvers-sur-Oise.
Dus de kans dat hij zo nu en dan op andere plekken leeft is niet geheel denkbeeldig.
Etten claimt echter dat de jonge Vincent hier zijn talenten ontdekte. In Etten nam Vincent het besluit om kunstenaar te worden!, zegt de bijbehorende website.
Let’s make Wow:
- Eer een beroemdheid waar op de een of andere manier een relatie mee te leggen is (en lift mee op zijn/haar bekendheid).
- Laat een dode beroemdheid herleven, bijvoorbeeld in een evenement.
1375: The New Black
02/mei/2011
1311: Succesvolle Vrouw
27/feb./2011
Achter elke succesvolle man staat een vrouw (zegt men).
Maar wat staat er dan achter een succesvolle vrouw?
Tot op heden was dat een groot raadsel waarover vele wetenschappers hun hoofd braken.
Dankzij Kaldi weten we nu hoe het zit.
Achter elke succesvolle vrouw staat een goede kop koffie.
Let’s Make Wow:
Parodieer een bekende spreuk.
1304: Sweet for my sweet
20/feb./2011
Suikerzakjes van het Vlaamsch Broodhuis:
Op de voorkant staat sweet for my sweet.
Op de achterkant sugar for my honey.
Het veroorzaakt vrijwel automatisch een liedje in je hoofd, inclusief de bijbehorende emotie.
Let’s Make Wow:
Veroorzaak een liedje in het hoofd van je klant, en veroorzaak een emotie.
1283: Ben jij van steen?
30/jan./2011
Ben jij een citrien?
Of ben je misschien toch meer een onyx?
Uitzendbureau Secretary-plus trekt de aandacht met een bijzondere persoonlijkheidstest (welke steen ben jij?). Altijd populair bij de doelgroep en dus een prima eerste trigger. De secretaresses-in-spe kunnen vervolgens op de website testen welke steen hun persoonlijkheid het beste uitdrukt.
En het uitzendbureau krijgt naast aandacht ook interessante gegevens.
Let’s Make Wow:
Spreek je doelgroep aan met iets wat altijd populair is en leg vervolgens de relatie naar je product of dienst.
1251: Geloof anno nu...
29/dec./2010
1220: Tapas Sint
28/nov./2010
Mooie foto van een van de deelnemers aan de straatjutten workshop: Er komen meer verrassingen uit Spanje, Tapas.
Prachtig voorbeeld van meeliften op iets wat op dat moment sterk in de belangstelling staat (de Sint) en daar vervolgens een verrassende draai aan geven: Tapas.
Bij de eerste aanblik valt vooral de combinatie Sint-Tapas op: de Sint in beeld en Tapas in tekst.
Omdat die combi vreemd is trekt het extra aandacht en gaan we doorlezen.
Let’s Make Wow:
- Lift mee op iets wat op dat moment veel aandacht krijgt en geef er een grappige draai aan.
- Maak een vreemde combinatie en trek daarmee de aandacht
1171: Overstekende eekhoorns
10/okt./2010
Pas op: overstekende eekhoorns!
Banketbakkerij Prins in Alblasserdam trekt op een onverwachte en grappige manier aandacht voor zijn product: het is hier zo lekker dat de eekhoorns niet weg kunnen blijven...
Let’s Make Wow:
Zet je reclame op grappige manier in een ongewone context (bijvoorbeeld op een verkeersbord)
1071: Van Persie bril
03/jul./2010
Gezien bij de opticien: de voetbalbril. Misschien iets voor Robin van Persie?
Grappig is dat de vorm van de letters zo mooi correspondeert met de vorm van brillenglazen.
Let’s Make Wow
- Gebruik letters die combineren met de vorm van je product.
- Lift mee op iets wat midden in de belangstelling staat.
1066: Tokkiesaus
28/jun./2010
Yuri Schaap stuurde me deze bijzondere foto.
Yuri: „In de reeks Rimboesauzen de “Tokkiesaus” met als ondertitel “asociaal lekker”…heel pakkend vonden wij. Hoe je op het succes van een bekende Nederlander kunt varen, zonder dat dit afbreuk doet aan je eigen product. Heel gedurfd!”
Let’s Make Wow:
Lift mee op een bekende Nederlander en geef er een humoristische draai aan (maar zorg dat het past bij je merk)
1063: Love is in the hair
25/jun./2010
Love is in the hair.
Woorspelingen kunnen krachtig zijn. Deze op een bord in Apeldoorn heeft twee extra voordelen:
1. het is gekoppeld aan een liedje (love is in the air) en lift mee op de gevoelswaarde van dat liedje,
2. de woordspeling brengt extra associaties: als je haar goed zit, heb je net iets meer kans om tegen de liefde aan te lopen.
Let’s Make Wow:
- gebruik een woordspeling die gekoppeld is aan een liedje en profiteer van de gevoelswaarde van dat liedje.
1025: Win je in bed
18/mei/2010
De Tour win je in bed, staat er met reuze letters op het World Trade Center in Rotterdam.
Een eerbetoon van de startplaats van de Tour de France 2010 aan Nederlands laatste tourwinnaar Joop Zoetemelk.
Het aardige van de spreuk is dat hij op het eerste gezicht niet lijkt te kloppen, en daardoor extra aandacht trekt.
(ik ga trouwens erg goed opletten of er een beddenfabrikant op in springt bij de tourstart in de Maasstad.)
Let’s Make Wow:
- Gebruik een spreuk die op het eerste gezicht niet lijkt te kloppen
- Lift mee op een historische uitspraak uit de sport.
984: it's One Small Step...
07/apr./2010
I Am Neil Armstrong.
Een op het eerste gezicht vreemde tekst bij babyvoetjes en een camera.
Tot je er over nadenkt.
Babyvoetjes en Neil Armstrong zijn allebei een vorm van Belangrijke Eerste Stappen.
En daar wil je een foto van maken.
Let’s make Wow
- Verwijs naar een beroemde gebeurtenis uit de geschiedenis
- Maak iets een beetje raadselachtig
952: Evolutie (met bier)
06/mrt./2010
Whytes bar in de Lagos (Portugal) lift mee op het bekende evolutie-plaatje dat de stappen tussen aap en mens zichtbaar maakt.
Whytes creeerde een eigen versie-met-knipoog, waarbij dronkenschap het hoogste stadium lijkt te zijn.
Let’s Make Wow
Lift mee op een krachtig beeld en geef daar een eigen draai aan.
911: Snorro
24/jan./2010
808: Turkse (naai) Meester
10/okt./2009
Goih, mooi schilderij, denk je eerst nog.
Nog niet eerder gezien. Van wie zou het zijn? En: waar is de expositie?
Dan ontdek je dat het een billboard is voor een Turks naaiatelier.
Prachtig voorbeeld van meeliften op een chiquere context.
Let’s Make Wow
Lift mee op een chiquere context. Positioneer je product bijvoorbeeld als kunst.
803: Individuvelisme
05/okt./2009
801: Drie Dwaze Visdagen
03/okt./2009
Op de achtergrond zien we de gele vlaggen van de Bijenkorfs Drie Dolle Dwaze Dagen.
Op de voorgrond zien we hoe viskiosk De Volendammer meelift op het Gele fenomeen: 3 dwaze visdagen.
Goed is smiley die ze zelf als knipoog aanbrachten.
Jammer dat ze geen geel krijt gebruikten.
Of hun eigen ’vlaggetjesdag’ toevoegden.
Let’s Make Wow:
Lift mee op een belangrijk moment in je omgeving. Maar doe het met een knipoog.
795: Kies je piste
27/sep./2009
Op de Straatweg in Rotterdam hangt opeens een vreemd verkeersbord: steile helling 10%...
Da’s gek, want de Straatweg is vrij vlak...
Vreemd is ook de kleur van het bord: geen rode rand, maar een blauwe.
En dan is er nog de tekst: niet steil genoeg? Kies je piste.nl
Het blijkt een opvallende reclame voor wintersportvakanties.
Let’s Make Wow:
Lift mee op een andere vorm. Bijvoorbeeld een verkeersbord.
770: Artist edition
02/sep./2009
751: In denim we trust
14/aug./2009
727: Geen Wallstreet
21/jul./2009
Geen Wallstreet, Geen Damrak,
maar de Burgemeester de Raadtsingel.
(in Dordrecht)
Een tijdje terug zou de aanwezigheid van de Dordtse straat in dit rijtje vooral grappig zijn geweest.
Zo’n bescheiden Dordtse straat temidden van de ’grote jongens’. Leuk...
Maar sinds de kredietcrisis heeft het nieuwe betekenis. De ’Grote Jongens’ zijn wat minder gewild geworden.
En de Burgemeester de Raadtsingel heeft plots een andere positie. Daar is men veel minder gegrepen door de trucs van de high finance. En dus is het er zo gek nog niet...
How to wow:
Zet jezelf in een bijzonder rijtje en lift mee op die bijzonderheid.
(of zet je er juist tegen af).
674: AA asperges
28/mei/2009
664: Licht van Rembrandt
18/mei/2009
632: Koekoeksthee
16/apr./2009
Een mooie doos met chique theesoorten van Twinings. Bij de High Tea in Scherpenzeel zagen we rechts onder een vreemde eend in de bijt. Of liever gezegd een koekoeksei: Zonnatura Groene Thee had zich onopgemerkt een plekje veroverd in deze chique setting.
Koekoeksthee, als het ware.
How to wow:
Speel voor koekoeksei: verover een plekje in de context van een succesvolle andere.
305: Paardebloem
23/mei/2008
Overal zichtbaar in mei: het wondertje dat paardebloem heet. Eerst knalgeel, sterk afstekend tegen het felle groen van de lente. En dan op onbegrijpelijke wijze getransformeerd tot duizenden pluisjes die meewaaien met elke wind en zo een nieuwe plek vinden om andere paardebloemen te laten ontstaan.
Vraag: hoe kun jij meewaaien met de wind? Hoe kun jij gebruik maken van de natuurlijke loop der dingen?
301: Hoeden en zo
19/mei/2008
In 's Gravendeel zit modemall Voorwinden, naar eigen zeggen de grootste modezaak van Nederland. Dat trekt bezoek. Veel meer in ieder geval dan Hoeden & Zo, het hoedenwinkeltje van Nienke Visser. Dus hangt Nienke een bord op het altijd volle parkeerterrein van Voorwinden met de boodschap dat er om de hoek een heel leuk en exclusief hoedenwinkeltje zit. Meeliften op het succes van anderen, maar dan in de goede betekenis van het woord.
Vraag: hoe kun jij meeliften? Waar zit veel traffic in jouw branche en hoe kun je die traffic verleiden om ook even een kijkje bij jou te nemen...