Hee Factor (wat valt hier op):
Taart te water! in Scherpenzeel.
Niemand zal opkijken van een taart bij een bakker. Iedereen heeft aandacht voor een taart in de sloot.
Zet een object op een ongebruikelijke plek en aandacht is verzekerd. Het doorbreekt ons patroon en of we het nou willen of niet: dat maakt dat we er naar kijken.

Principe (wat is het principe achter de Hee-factor):
Zet een object op een ongebruikelijke plek

Ideeën met behulp van dit principe:
- Zet een auto op zijn kant in het water
- Zet een vliegtuig op de snelweg
- Zet een koe in de supermarkt

(voeg zelf ideeën toe middels de comments knop)

Tags: Scherpenzeel

Hee Factor (wat valt hier op):
Deze kunstwerken aan het Lange Voorhout in Den Haag staan in een kas. Er staan meerdere kunstwerken en elk heeft een eigen kas gekregen. Zo zijn ze beschermd tegen weer en wind.

Maar de kassen doen meer. Ze zorgen voor extra aandacht. We zijn niet gewend dat er kassen midden in de stad staan, en al helemaal niet met kunst er in. Onze bestaande patronen worden dus doorbroken.

Bovendien zeggen de kassen: hier staat iets bijzonders. Ze zetten als het ware een uitroepteken om de kunst dat maakt dat we extra goed kijken.

Principe (wat is het principe achter de Hee-factor):
Doorbreek het patroon door iets ongewoons om je product heen te plaatsen.

Ideeën met behulp van dit principe:
- Zet een grote glazen stolp over je product
- Verpak je product in iets eetbaars
- Plaats je product in een (schilderij-)lijst

(voeg zelf ideeën toe middels de comments knop)

Tags: Den Haag

Hee Factor (wat valt hier op):
Mooie poster in Brussel: gepensioneerden dragen vaak een bril.
De zin roept associaties op van hulpbehoevendheid; de foto roept associaties op van superactieve mensen.
Door gebruik te maken van verschillende betekenissen van het woord bril wordt een alternatief geboden voor ons vooroordeel dat gepensioneerden niet interessant meer zijn.

Principe (wat is het principe achter de Hee-factor):
Ontkracht een vooroordeel door tekst en beeld verschillende betekenissen te laten geven aan een zelfde woord.

Ideeën met behulp van dit principe:
- Tekst: Voetballers zijn zakkenvullers. Beeld: voetballers die vrijwilligerswerk doen (en kledingzakken vullen)

(voeg zelf ideeën toe middels de comments knop)

Tags: Brussel

Restaurant ’t Oliegeultje in het Zeeuwse Burghsluis is geopend vanaf 11 uur. En is ’gesloten als de gezelligheid is verdwenen’.
Da’s mooi: dagen achtereen open blijven omdat de gezelligheid maar niet weg wil gaan.
Zo kun je zelfs van de vermelding van je openingstijden iets bijzonders maken.

Let’s make Wow:
Maak iets bijzonders van je openingstijden

Tags: Burghsluis

Dit is een vliegtuigmotor in het winkelgebied op Schiphol.
Vrijwel permanent stoppen voorbijgangers er om een foto te maken. Meestal van hun geliefde voor de vliegtuigmotor. (Soms van hun geliefde in de motor)

De vliegtuigmotor heeft een paar sterke elementen die aandacht garanderen:
- Het is een object waar je normaal nooit dichtbij mag
- Het is indrukwekkend groot
- Het staat in een ongewone context (winkelcentrum)

Let’s make Wow:
- Geef mensen toegang waar ze normaal niet bij mogen
- Gebruik iets indrukwekkend groots
- Plaats je product in een ongewone context

Tags: Schiphol

In deze vegetarische lunchroom ontdekken we groentenbehang.
Als je goed kijkt zie je miniscule worteltjes, kool en broccoli. In twee dimensies: als gedetailleerde kleurenafbeelding en in de gestileerde motiefjes van de muurbedekking.

Let’s Make Wow:
Zet je kernproduct op je behang (of een andere onverwachte plek)

Tags: Rotterdam

Planten hebben vermoedelijk een eigen tijdsbesef. Misschien zelfs een eigen kalender. Wat zou anders de verklaring kunnen zijn voor deze kerstbal-tussen-het-groen bij kasteel Harmelen?

Let’s Make Wow
Breng iets wat heel erg aan een bepaald moment gebonden is naar een ongebruikelijk ander moment.
- IJsbaan hartje zomer
- Eieren zoeken in december
- Beste wensen in augustus

Tags: Harmelen

Van der Valk in Harderwijk heeft een schoenenmuur. Wit gespoten schoenen trotseren de zwaartekracht . Een ongewoon beeld op een ongewone plek. Schoenen zijn zo sterk verbonden aan de grond dat andere posities extra opvallen.

Let’s make Wow:
- Geef iets een heel ongewone plek

Tags: Harderwijk

Knalrode koeien in het weiland. Aandachtstrekkers voor het nieuwe kantoor van Exact langs de A13 bij Delft.

Let’s Make Wow:
Geef iets een ongewone opvallende kleur.

Tags: Delft

Flats kennen doorgaans een grote mate van ordelijkheid. Rechte ramen, keurig op een rijtje: je zou er een liniaal langs kunnen leggen. Als je in die ordelijke wereld wanorde creëert, trek je aandacht: bijvoorbeeld door onregelmatige ramen schots en scheef in de gevel te plakken.

Let’s Make Wow:
Creëer wanorde in een wereld vol orde.

Tags: Amsterdam

Opeens staat er een verkeersbord in het bos. Kudde aanwezig, honden aan de lijn.
Wie heeft ’m neergezet. En wat is de rechtsgrond?
En waar was de kudde toen ze niet aanwezig was? Op vakantie?

Let’s Make Wow
Verzin een eigen verkeersbord en zet het op een onverwachte plek.

Tags: Rotterdam

Automerken grijpen graag terug op klassieke modellen.
De Mini, De Kever: succesvolle herintroducties met de vorm van toen en de techniek van nu.

Citroen doet dat anders.
De mooiste auto ooit (de DS) komt opnieuw op de markt, maar dan heel anders.

Anti Retro noemt Citroen dat.
Prachtig principe. In 1 adem appelleren aan retro EN er afstand van nemen.

(Maar wat had ik graag een moderne retroversie van de klassieke DS gehad...)

Let’s Make Wow:
Appelleer aan retro EN zet je er tegelijkertijd tegen af...

Bij het Van Abbemuseum in Eindhoven zien we een zeer opvallend gebouwtje tegen de museumgevel.
Materiaal (hout), vorm (groot hondenhok) en kleur vormen een sterk contrast met de omgeving.

Let’s make Wow:
Zorg voor een contrast op zoveel mogelijk dimensies (vorm EN materiaal EN kleur EN formaat, EN...)

Tags: Eindhoven

Stop.
Wij zijn totaal anders dan de andere Griekse restaurants in Nederland
zo meldt dit bord.,

Wanneer is een Grieks Restaurant totaal anders?
Als ze geen Grieks eten serveren, zou je zeggen.

Hier niet, hier komt het ’door de jarenlange ervaring’.
Maar.. dat hebben die andere toch ook?

Let’s make Wow:
- Breng in kaart wat iedereen doet
- Zorg dat je totaal anders bent (al is het maar op een belangrijk onderdeel)

Midden in een perkje in Utrecht staat opeens een roze fiets.
Raadselachtig.
Eerbetoon aan de homoseksuele fietser?
Nee, een ludieke actie van wielerjournalist Jeroen Wielaert. Met het plaatsen van de roze fiets wil hij Utrechters aanmoedigen om zelf ook spontane acties te plegen en zo de start van de Girp d’ Italia in Utrecht tot een waar volksfeest te maken.

Let’s Make Wow
- Daag klanten uit om actie te ondernemen
- Spuit een object in een opvallende kleur en zet het op een onverwachte plaats

Tags: Utrecht

Het is weer uitverkoop en overal proberen winkeliers in het Sales-geweld toch nog extra op te vallen.
Deze winkel vond een simpele manier: nummer je afprijzingen.
Als klant ga je je dingen afvragen: wanneer was de eerste afprijzing dan? En levert deze extra kortingen op?

Let’s Make Wow
Nummer iets om onderscheid te creëren!

Tags: Rotterdam

Deze bedelaar op de Champs Elysees in Parijs bewijst dat er altijd en overal ruimte is voor wow.
In een wereld waar alle bedelaars op elkaar lijken (en irritatie oproepen) doorbreekt deze berooide Toetanchamon het patroon. En is dus succesvoller.

Let’s Make Wow
Voeg wow toe op plekken waar niemand dat mogelijk acht.

Tags: Parijs

De etalegeruit is een harde scheiding tussen een winkel en zijn omgeving. Niet hier in het overdekte winkelcentrum Entre Deux in Maastricht, waar een Perzisch kleed onder de winkelruit door een stuk van de buitenruimte in beslag neemt.
Elke voorbijganger kijkt verrast op en bestudeert het kleed en de etalage.
Mooi voorbeeld van out of the box (out of the shop) denken.

Let’s Make Wow
Kijk welke ’harde grenzen’ gebruikelijk zijn in jouw business en ga daar dan op een speelse manier overheen.

Tags: Maastricht

De vacatures zijn uitverkocht bij deze winkel in Tilburg.
Mooi voorbeeld van patroondoorbreking. We zijn gewend dat vacatures vervuld zijn, niet uitverkocht.
En door juist zo’n ongewoon woord te gebruiken trek je de aandacht.

Let’s Make Wow:
Doorbreek het patroon door vreemde, op het eerste gezicht niet passende woorden te gebruiken, bijvoorbeeld uit een andere context.

Tags: Tilburg

In een wereld waar we worden doodgegooid met BN-ers is 100% BN-er vrij opeens een aanbeveling.

Let’s Make Wow
Haal datgene weg waar mensen elders mee worden doodgegooid. Verkoop met 100% xxx-vrij

Een stoel met twee zittingen. Op een heel simpele manier bijzonder.

Let’s Make Wow
Neem 1 onderdeel van je product en verdubbel dat. Kijk wat dan ontstaat...

Tags: Eindhoven

Het beeldbepalende element in deze sneakerswinkel is geen schoen. Het is een draaitafel. Een voorwerp uit een heel andere categorie dat op een bijzondere manier contrasteert met het kernproduct, maar er anderzijds toch bijhoort.

Let’s make Wow:
- Gebruik een voorwerp uit een andere categorie waar je klanten dol op zijn.

Tags: Delft

De roep naar meer veiligheid op straat, wordt de laatste jaren veel gehoord. Wellicht biedt deze alternatieve oplossing wel soelaas: de veiligheidsspeld.

Let’s Make Wow:
Gebruik een speels, bijzonder symbool...

Muziek voor het oog, luidt de titel van dit boek. Het is een doorbreking van het normale patroon: we zijn gewend dat muziek voor je oren is.

Let’s Make wow
Speel in op andere zintuigen dan je zou verwachten.

Bijvoorbeeld:
- Soep voor je oren
- Geur voor je vingertoppen
- Het geluid van een vorm

City tours doe je met een bus. Maar hier in San Francisco doen ze het net iets bijzonderder. Je gaat de Golden Gate Bridge over in een... brandweerwagen. Voor veel mensen is dat dubbel wow:
1. de Golden Gate bridge
2. rijden in een amerikaanse brandweerauto

How to wow
Combineer jouw wow met een andere wow

Tags: San Francisco

Watersnoodramp in Rotterdam?
Dit ’verdronken huis’ midden in de Rotte, trekt ieders aandacht. Als je er gedachtenloos aan voorbijrijdt en je ziet vanuit je ooghoek opeens een huis onderwater staan, kun je niet anders dan kijken. Zelfs al is het een kunstproject.

How to wow:
Trek de aandacht met een krachtige illusie. Een zeer ongewoon en onwaarschijnlijk beeld waar mensen naar moeten kijken.

Tags: Rotterdam

Metselwerk moet netjes zijn. Mooie stenen, strak uitgelijnd, keurig verspringend.
Slecht metselwerk valt op en knaagt aan ons gevoel van kwaliteit.
Tenzij je het vreselijk overdrijft, zoals hier in Zwolle, waar de metselaar stomdronken was. Of briljant.

How to wow:
Doe iets fout en vergroot die fout zo sterk uit dat het leuk wordt.

Tags: Zwolle

Seth Godin schreef over de Purple Cow: Maak dingen zo bijzonder dan mensen er over praten: bijvoorbeeld een paarse koe.
Deze winkel in Dordrecht nam het bijna letterlijk over en zette een gigantische gele koe voor de ingang. En het werkt.

How to wow:
Trek de aandacht met iets zeer ongewoons.

Tags: Dordrecht

De Europese verkiezingen komen er aan. De beloftes vliegen ons om de oren:
-Sterk en sociaal (PvdA)
-Werken aan zekerheid (CDA)
-Meer Gebak (Bakkerij van de Kletersteeg uit Hooglanderveen)

Briljante actie van een plaatselijke bakker natuurlijk.
En de enige echte belofte in het rijtje.
Meer Gebak maakt extra duidelijk welke nietszeggende clichés politieke partijen hanteren. Het is al erg dat verkiezingsprogramma’s dit soort vreselijke titels hebben, maar om het dan ook nog eens op je poster te gaan zetten?

Kletersteeg gaat een grote toekomst tegemoet in Europa.

How to wow
- Zet je belofte op een zeer onverwachte plek.
- Vermijd clichés.

Tags: Amersfoort

De leuze I Love... is zoveel gebruikt dat hij bijna versleten is.
Vaak grafisch uitgevoerd met een rood hartje op de plaats van het woord Love.

Dailywok in de Nachtegaalstraat in Utrecht heeft een verrassende variant: I in plaats van het hartje staat nu het woord heart.
I heart dailywok.
Doorbreekt het bestaande patroon op een grappige manier.

How to wow:
Vervang een veel gebruikt symbool door een verrassend (synoniem) woord.

Tags: Utrecht

Deze boom steekt zijn hand uit. Het lijkt alsof hij zich wil voorstellen aan de boom achter hem.
De handboom is een kunstboom. Het is het logo van de Groene Passage, een reeks ’groene’ winkels in Rotterdam.
Mooi is dat het logo tot leven is gebracht en een object is geworden dat ook nog eens interacteert met zijn omgeving. Vlak voor het maken van de foto gaf een klein meisje de boom met veel plezier een hand. Dat is nog eens wat anders dan praten tegen bomen.

How to wow:
Breng je logo tot leven. Maak er een object van waarmee klanten kunnen interacteren.

Tags: Rotterdam

Schoenen in een weckfles. Het aloude schoenenmerk Quick laat zien dat je op een heel eenvoudige manier kunt opvallen: combineer twee verschillen contexten en trek daarmee de aandacht. Zoals hier in Utrecht.

How to wow:
Combineer je product met een vreemde context en laat het opvallen.

Tags: Utrecht

Magazin is de Deense Bijenkorf. Veel aandacht voor design en exclusieve producten. Dat betekent ook gelikte presentaties in de winkel.
Overal de beste materialen en de sjiekste kleuren. Dat maakt deze plek extra opvallend. Plankjes hout die schots en scheef tot een tafel zijn getimmerd. Het doorbreekt het de normale patronen in dit warenhuis.

How to wow:
Maak dingen knullig in een gelikte omgeving.
Maak dingen gelikt in een knullige omgeving.
Doorbreek patronen.

Tags: Aarhus

Iedere winkel doet zijn best om weer een nieuwere, nog spectaculairdere actie te verzinnen.
Zo niet Henk ten Hoor uit Lelystad. Die meldt uiterst laconiek: Loop binnen, er is altijd wel een actie.

How to Wow:
Wees lekker laconiek in een overspannen markt.

Tags: Lelystad

Nieuw: de blindegeleidekat. Een innovatie die te zien was op Ziezo, de beurs over leven met een visuele beperking.
We zitten zo vast in onze patronen dat we er nooit aan zouden hebben gedacht. Blindegeleidedieren zijn honden. Altijd. Maar de essentie van innovatie is het in twijfel trekken van dit soort vanzelfsprekendheden.

Waarom geen:
- Dovenkonijn?
- Postmerel (ipv -duif)
- Boekenrups (ipv wurm)

How to Wow.
Trek vanzelfsprekendheden in twijfel en kijk wat er gebeurt als je ze verandert.

Geld moet rollen, zegt de campagne voor de armoedebestrijding. (Althans, 99% van het geld). Dat is een bijzonder statement, dwars tegen de verwachtingen in die we normaal bij zo’n campagne hebben. Geld moet rollen doorbreekt het patroon dat we kennen en trekt zo de aandacht voor het tweede deel van het statement: 1% tegen armoede.
Door het tegenoverstelde te beweren (Geld moet rollen), bereikt de campagne juist het gewenste effect (geef geld tegen de armoede). En het gebruik van de percentages versterken het nog een keer: als ik 99% zonder schuldgevoel mag laten rollen, kan ik makkelijk 1% weggeven,.

How to Wow:
Doorbreek het patroon dat we normaal kennen: beweer het tegenovergestelde.

Tags: Delft

De Rotary Club in het Ierse plaatsje Letterkenny heeft een bijzonder originele manier om geld bij elkaar te krijgen voor een goed doel: Golfballs From Heaven. Op zaterdag 25 april 2009 dropt een helicopter een groot aantal golfballetjes in het Town Park. Op een aantal van die balletjes staan mooie prijzen vermeld. Tegen betaling van 10 euro mag je ballen gaan rapen (naar wij vermoeden pas na het lossen van de balletjes.).

How to wow:
- Verzin eens een totaal andere, maar spectaculaire manier om geld in te zamelen.

Tags: Letterkenny

Achterhoek 146 kilometer, meldt dit tijdelijke verkeersbord aan de Rotterdamsedijk in Schiedam.
Het is een raar statement op een rare plek. En dat maakt het juist zo sterk. Het valt iedereen op. Mensen praten erover. En er is altijd wel een gek die de foto op zijn weblog zet ;-)
En dat is niet alle verkeersborden gegund.

How to Wow:
Doe een raar statement op een gekke plek..

Tags: Schiedam

Een crisis leidt vaak tot angst. Veel bedrijven schieten bevend de passiviteit in.
Maar echte ondernemers leunen niet achterover. Die denken na hoe ze van de omstandigheden kunnen profiteren. Dus ook van een crisis. Het meest voor de hand liggend is natuurlijk om met aanbiedingen te stunten. Op deze foto uit Zeist is dat trouwens aardig gedaan. Angstige letters. En de term ’shit happens’ is met tape afgeplakt tot it happens.

Maar er zijn natuurlijk meer manieren (misschien wel betere) om van de crisis te profiteren. Bijvoorbeeld door eens genadeloos je assortiment tegen het licht te houden, fors te schrappen en de vrijkomende middelen in te zetten voor superieure innovatie. Die je juist nu op de markt brengt, want de concurrentie zit angstig in een hoekje te beven tot de crisis overwaait.

Vraag: hoe kun jij van de crisis profiteren?

Tags: Zeist

Betaal nu met je oude dvd’s, spoort Van Leest ons aan.
Is weer eens wat anders dan een traditionele kortingsactie.

Vraag: waar kun jij de klant oude spullen laten inleveren voor korting? Wat voor ideeën krijg je als de inruilspullen niet uit dezelfde branche hoeven te komen? Misschien kun je zelfs maatschappelijk nut inbouwen?

Wat doe je op een kille en vooral natte herfstdag in Amersfoort? Dan droom je van een vlucht naar warmer streken. Naar Vlaamse Friet bijvoorbeeld.

Vraag: Hoe kun je van jouw product een bestemming maken, waar klanten graag naar toe gaan?

Tags: Amersfoort

Kijk omhoog!
Boekhandel de Roij & Boschman In Helmond gebruikt de vensterbank buiten de etalage voor communicatie. Mooi gedaan, etalages trekken de aandacht van voorbijgangers. Alle winkeliers ter wereld proberen die aandacht vast te houden door iets in de etalage te doen. Een tekst voor de etalage is dan patroondoorbrekend en dus opvallend. Door de woorden in steen te graveren hebben ze ook meer consistentie dan de wisselende etalageboodschappen.

Vraag: hoe kun je gebruik maken van dingen die in jouw branche de aandacht trekken en daar dan op een opvallende manier net naast gaan communiceren?

Tags: Helmond

’Gelieve de tafels te laten staan’, een fascinerende mededeling van het ’break-team’ van dit café in Antwerpen.
Kennelijk waren veel klanten in de veronderstelling dat men de tafels gewoon mocht meenemen naar huis.

Het zou een bijzondere propositie zijn: neem de tafels gerust mee. Stoelen ook? Ga uw gang. Ze staan ervoor!
Scheelt schoonmaak en gesjouw ;-)

Zo’n propositie lijkt onhaalbaar, maar wie weet kom je op een propositie die wel lukt. Bijvoorbeeld als je het op andere zaken betrekt: het bord mag u houden. Of het bestek. Of tafellaken en servetten.

Vraag: wat zou je klanten in jouw branche kunnen laten meenemen?

Tags: Antwerpen

Wake up Sandwich: een nieuw begrip hier in de straten van Antwerpen. De sandwich -volgens Wikipedia een uitvinding van de onovertroffen Engelse keuken- stond tot op heden niet bekend om zijn slaapverdrijvende eigenschappen, maar daar lijkt nu een einde aan gekomen. In dit Antwerpse hotel heeft men ontdekt dat men (zelfs de diepst slapende) gasten ’s ochtends klaar wakker kon krijgen met twee sneetjes brood. Een geweldige usp die men niet onterecht pontificaal boven de ingang heeft vermeld.
Het hotel is niet bang voor navolging want het gebruikte beleg tussen de boterhammen is een goed bewaard geheim. Wel fluisteren boze tongen dat de concurrentie zal terugslaan met de slaapverwekkende croquet.

Vraag: kun jij een totaal onverwachte eigenschap bedenken die je aan jouw product zou kunnen toevoegen?

Tags: Antwerpen

Folders zijn er om ons naar de winkel te lokken.
Waarom zet je dan op de winkelruit dat de nieuwe folder uit is? Om ons eerst naar huis te lokken, de folder te bekijken en dan terug te lokken naar de winkel? Daar waren we toch al?

Vraag: Welke gekke dingen doe jij uit gewoonte (maar zijn bij nadere beschouwing niet zo logisch)

Tags: Dordrecht

Dit lijkt de geweldige entree van een winkel in geluidsapparatuur, maar het is de Schiedamse vestiging van men@work.
De absurde hoeveelheid maakt het opmerkelijk.

Vraag: wat kan jij tot in het absurde vermenigvuldigen aan/rond jouw product?

Tags: Schiedam

Een eenzame koelkast midden op het stadserf tijdens de Brandersfeesten in Schiedam.
Zet ’m in een normale standopstelling en we zien hem nauwelijks. Zet ’m apart en je doorbreekt de normale patronen en trekt de aandacht.

Vraag: hoe kun jij iets dat normaal deel uitmaakt van een groter geheel isoleren en er zo de aandacht op vestigen?

Tags: Schiedam

”Punkt, punkt, komma strich, papi braucht eine frau wie dich.”
Geen contactadvertentie van een alleenstaande vader, maar een mooie oproep van zijn kinderen. Compleet met aandoenlijke tekening. Geplakt op een boom in Berlijn en met het telefoonnummer van papi in veelvoud en afscheurbaar onderaan.
Voor alle zekerheid hebben de kids er ook nog wat eigenbelang ingevlochten: kinderlieb en unordentlich. Maar dat vergroot de charme alleen nog maar. Toch?

Vraag: Hoe kun jij een ander voor je laten werven, en zo geloofwaardiger of charmanter communiceren?

Tags: Berlijn

’Hidden Luxury’, staat op deze mini-vitrine aan de Kurfurstendamm. Met een suggestie van diamanten in de etalage wordt de aandacht getrokken van de enorme hoeveelheid voorbijgangers op deze beroemde plek.
Een bijzondere manier om luxe flats aan de man te brengen.

Vraag: Hoe kun jij op een geheel andere manier de aandacht trekken op een plek waar veel traffic is?

Tags: Berlijn

Dit zeer bijzondere gebouw bij het Bomencentrum in Baarn is te huur voor vergaderingen en congressen. Het geheel volgens Feng Shue principes gebouwde complex is zo bijzonder dat veel bedrijven er per se een keer een sessie willen houden. En dan speelt prijs opeens een veel minder grote rol dan bij de traditionele zaalhuur. In die zin is het gebouw buitencategorie.

Vraag: hoe kun jij buitencategorie worden?: zo bijzonder worden dat mensen kost wat kost je product willen afnemen.

Tags: Baarn

Toyota zet met zijn ultra compacte stadsautootje IQ niet de auto centraal, maar de (urban) lifestyle van de klant. Daarom is er hier aan de Kurfürstendamm in Berlijn geen sprake van een winkel, maar van John’s appartement, en komt de naam Toyota zelfs niet op de gvel voor (kijk ook op www.johns-appartement.de).

Vraag: hoe kun jij de lifestyle van de klant centraal stellen, in plaats van jouw product?

Tags: Berlijn

Bestaat er iets minder glamoureus dan een koffieapparaat (in de pre-senseo-uitvoering)? Toch vult deze Antwerpse modewinkel zijn etalage met pruttelende cafeinemakers. Heel opvallend. Glamour (mode) gecombeerd met iets wat helemaal aan het andere einde van het glamour-spectrum zit. Het trekt je aandacht en zet je aan het denken.

Vraag: hoe kun je jouw product combineren met iets wat aan het andere einde van het spectrum zit.

Tags: Antwerpen

Bij dit restaurant aan de Grote Markt hangen de aardappeltjes schattig in een mandje voor de ingang. Het trekt meteen de aandacht en wekt de suggestie van versheid. Lokaardappels zou je ze kunnen noemen.
Wel opvallend dat het net de aardappels zijn die buiten mogen: het minst aansprekende product uit onze eetcultuur. Waarom de aubergines en de artisjokken verstopt blijven is vooralsnog een raadsel.

Vraag: wat kun jij opvallend buiten hangen (letterlijk of figuurlijk)?

Tags: Antwerpen

Kunstzinnige uiting in de Nationalestraat in Antwerpen. Midden tussen de nagellak en de luchtjes zien we een felblauwe pruik, met een zwembrilletje als ogen en een goudvis als mond. Trekt de aandacht.

Vraag: hoe kun jij met een kunstzinnige aanpak patronen doorbreken?

Leeggeknepen lijmtubes vormen een kunstvoorwerp hier in een etalage in Zierikzee (en brengen zo nog een leuk prijsje op).

Vraag: welke onverwachte grondstoffen kun jij in je product stoppen?

Anno 1893, lezen we soms bij winkels die al lang meegaan. Het woord anno maakt in ons hoofd meteen een associatie met een jaartal. Hier wordt dat patroon doorbroken. Anno 2.
Dat is nog eens oud!

Vraag: hoe kun jij een vast patroon doorbreken in jouw branche?

Overhemden moeten niet kreuken. Grappig is dat het kledingmerk Boss met dat gegeven speelt door om zijn kleding heen een strook van gekreukt papier te vouwen.

Vraag: met welke taboes kun je spelen in jouw banche?

In een Winkel koop je iets. De vooronderstelling is dat je daar betaalt en in ruil een product krijgt. Wat gebeurt er als we die vooronderstelling wegnemen? Dan krijgen we de weggeefwinkel, zoals hier in Breda.

Vraag: welke centrale vooronderstelling in jouw branche kun jij wegnemen?

De huisregels van Bagels en Beans doorbreken de bestaande patronen. Waar elders het tekstje consumtie verplicht gebruikelijk is, mag je hier ook gewoon komen schuilen tegen de regen. Net zoals je ook geld mag komen wisselen voor de parkeermeter (zelfs als je daarna niets komt eten of drinken).
Het maakt de keten meteen sympatiek.

Vraag: hoe kun jij sympahtieker worden door bestaande brancheregels af te schaffen of om te keren?

Op deze etalageruit in de Witte de Withstraat in Rotterdam zien we een vreemd, opvallend beeld. Het lijkt mislukt verfwerk op het raam, maar het is... kunst.

Vraag: hoe kun jij de potentiële klant op het verkeerde been zetten en zo de aandacht trekken?

Holland Voordeel Festival in Schiedam. Winnie de Poeh babypyjama. ’Dat kost niet duur’, meldt het affiche.
Taalfout!, denk je onmiddellijk, maar het is juist daardoor krachtig. Lekker Hollands.

Vraag: hoe kun jij je propositie versterken door bewust een fout te maken?

Een EK voetbal overheerst alles. Je kunt geen winkel binnen zonder te worden ondergedompeld in oranje, je kunt geen TV aanzetten zonder welpie reclames en je kunt geen hapje eten zonder megaschermen met voetbalwedstrijden. Dan kun je je onderscheiden door niet mee te doen, zoals dit restaurant in Schiedam.

Vraag: hoe kun jij je onderscheiden door iets niet te doen?

Geen decoratief kunstwerk, maar een kast met onderbroeken. Door de manier van uitstallen en de krachtige kleuren wordt het bijzonder.

Vraag: hoe kun jij een gewoon product bijzonder maken door een andere presentatie?

Geslaagd? Koop een kaart om te feliciteren.
Gezakt? Een mooi boeket fleurt op.
Goed idee van deze winkel aan de Lusthofstraat in Rotterdam.
Waarom geven we alleen kado’s als er iets te vieren valt?

Vraag: Merci heeft het liefdevol bedanken geclaimd. Hoe zou jij het begripvol troosten kunnen claimen?

Hier verkoopt men Modern papier. Grappige, speelse aanduiding voor boeken. Mooi contrast met het bekende begrip oud papier.

Vraag: welke aanduiding met knipoog kun jij verzinnen voor jouw business?

American Apparel is een eigenwijs merk. In tegenstelling tot veel andere modegiganten laat het zijn kleding niet in lage lonen landen maken, maar in 1 fabriek in downtown LA, waar ze immigranten in de States een goed salaris betalen. En dat verhaal zetten ze op de winkelruit, zoals hier aan de Meent in Rotterdam.

Vraag: hoe kun jij een statement maken door dwars tegen alle conventies in te gaan en tegelijkertijd de wereld een stukje beter te maken?

Immits zoekt een creatieve webontwikkelaar/flipperaar.
Door die bijzondere combinatie trekt het bedrijf de aandacht, ontlokt het een glimlach en creëert het een warm gevoel bij potentiële werknemers.

Vraag: wat is jouw flipperaar? Hoe kun je door een onverwacht element aandacht trekken en tegelijkertijd een bijzonder gevoel creëren?

Een fles wijn die lijkt te zweven en een ketting omhoog houdt. Deze optische illusie vangt de aandacht en maakt dat we er even bij stilstaan.

Vraag: kun jij een optische illusie gebruiken om de aandacht te vangen?

De zomercollectie is binnen, roept dit reisbureau in Gorinchem. Een zin uit een andere branche, inclusief de bijbehorende afbeelding. Dat maakt het grappiger, opvallender.

Vraag: welke bekende zin uit een andere branche zou jij kunnen gebruiken?

Brainwash heet de kappersketen die een aantal heilige huisjes in het kappersvak omver gooit. Zo betalen mannen en vrouwen hier evenveel voor een knipbeurt (12,50) en zijn er veel langere openingstijden, zodat je lekker na je werk naar de kapper kunt. Handig is ook de opening op maandag, zeker voor de collega winkeliers onder je klanten die dan vrijwel allemaal gesloten zijn.
En de naam is leuk. Brainwash. Met zo'n naam krijg je vanzelf frisse ideeën over je branche.

Vraag: welke heilige huisjes kun jij omver gooien in jouw branche?...

Kunstobject in een drukke winkelstraat in het Duitse Mannheim: een glazen kubus met witte letters, een beetje schuin geplaatst zodat passerende bezoekers een extra ruimtelijke indruk krijgen.
Opvallend. Raadselachtig.

Vraag: hoe kun je jouw product koppelen aan een kunstobject? Of hoe kun je jouw product als een kunstobject in de openbare ruimte plaatsen en zo opvallen?

Tags: Mannheim

Ooit was verbouwen vooral een periode van ellende. We verstopten een bouwplaats achter effen doeken met hooguit de naam van de aannemer erop.
Tegenwoordig grijpen we de verbouwing juist aan om groots uit te pakken. Op steeds meer plekken zien we voor een bouwplaats levensgrote doeken met krachtige beelden die aangeven hoe geweldig het allemaal gaat worden. Nog mooier is deze bouwplaats aan de Lange Haven in Schiedam. De roze kleur, de grappige suggestie van een raampje met plant rechts op de foto en de sterk communicerende beelden en teksten doorbreken het patroon van de historische, statige gracht en trekken alle aandacht naar zich toe.

Vraag: hoe kun jij een tijdelijke afwezigheid of onbereikbaarheid juist in je voordeel ombuigen?

Een kopje koffie dat in de lucht lijkt te zweven op een rotonde in Joure. Flauwe 1 april grap? Nee.
Wel een mooi voorbeeld van patroondoorbreking. Je verwacht een reclamebord van D-E, maar geen gigantisch kopje koffie. En dus valt het op en krijgt het aandacht.

Vraag: hoe kun jij patronen doorbreken?

Tags: Joure

Bijzonder gezicht langs de A4 bij Leiden: een 35 meter hoog mensfiguur, versmeltend met een transparant gebouw. Corpus, heet de nieuwe museale attractie waarin je het menselijk lichaam van binnen kunt verkennen. Een wandeling van bijna een uur over zes verdiepingen brengt je langs de belangrijkste lichaamsfuncties. De ingang is een roltrap zo de knie in.

Het bijzondere is natuurlijk de vorm, die -zeker op deze plek- onze verwachtingspatronen doorbreekt. En dus zorgt dat het museum door iedereen wordt opgemerkt.

Vraag: hoe kun jij door een andere vorm meer opvallen? En tegelijkertijd je essentie benadrukken?

Tags: Leiden

Bed en Breakfast kennen we. Hier in de Kleine Pieter Potstraat in Antwerpen zien we een variant daarop: Bed en Coffee.
Misschien bedoeld voor mensen die 's ochtends de geur van eieren met spek niet kunnen verdragen?
In ieder geval trekt het afwijken van het bekende patroon de aandacht.

Vraag: welk bekend patroon kun jij doorbreken?

In een wereld vol nee/nee-stickers is dit briefje een verademing: graag twee keer reclame!

Vraag: hoe zou jij je reclame zo bijzonder kunnen maken, dat klanten het twee keer willen?

Ik liep er zelf eerst aan voorbij, maar collega Marc Helleven zag het wel meteen:
Deze Antwerrpse winkel blijft tijdelijk gesloten.
Zo wordt iets tijdelijks blijvend gemaakt. Alleen Engelstaligen lijken er op den duur weer naar binnen te mogen.

Vraag: hoe kun jij iets tijdelijks blijvend maken?

Vreemde plek om reclame te maken voor bier. Of misschien juist niet. Misschien is er sprake van een heuse kringloop en staat op het bierglas het woordje 'plassen?'

Vraag: hoe kun je in jouw branche gebruik maken van vreemde plekken?

Na sterren dansen op het ijs is er nu ook daklozen on ice, een voorstelling in Rotterdam die aandacht vraagt voor de moeilijke positie van daklozen. Door de naam alleen al krijgt het initiatief veel aandacht.

Vraag: hoe kun je in jouw branche aandacht genereren door aan te haken bij iets dat op dit moment erg populair is (sterren dansen op het ijs) en het dan zo veranderen of combineren dat er iets opvallends ontstaat?
.

Roodkapje heet deze galerie in de Witte de Withstraat in Rotterdam.
Mooi is de knipoog die aan de buitenkant van het pand al wordt gemaakt naar de grote winkelketens. Net als zij zit Roodkapje in New York, Casablanca, Paris, London, Berlin en... Nieuwedijk.

Vraag: hoe kun jij met een vette knipoog een vergelijking
maken met andere braches?

Wodka zit bijna altijd in een glazen fles. Danzka uit Denemarken doorbraak dat patroon en ontwierp een metalen fles. Valt meteen op. En misschien ook handig als je iets te diep in het glaasje (pardon metaaltje?) hebt gekeken en de fles laat vallen.

Vraag: Hoe kun jij opvallen door voor een totaal ander materiaal te kiezen?

Verfrissend in een tijd van sales, sales, sales: geen opruiming.
En dan ook nog een keurige lijst met spullen die niet in de opruiming zijn.

Vraag: hoe kun jij je onderscheiden als iedereen met prijzen stunt?

Gewonde lente heet deze accessoire-winkel aan de Prins Hendrikkade in Amsterdam. Bijzondere naam. Doorbreekt het patroon dat we gewend zijn en vangt zo de aandacht.
Waar de naam vandaan komt? Gewonde lente is het favoriete gedicht van de eigenaar.

Vraag: hoe kun jij je laten inspireren door een gedicht?

Tags: Amsterdam

23 januari. Op een moment waar vroeger de rayonhoofden de ijsdikte maten, loopt nu de natuur al uit. Overal in het bos ontluikt het groen. En iedereen praat erover omdat het zo ongewoon is. Omdat het het normale patroon doorbreekt.

Vraag: hoe kun jij de aandacht van klanten trekken door dingen op een heel ongewoon moment te doen?

Tags: Rotterdam

Als we aan een bosje tulpen denken, dan denken we aan de bloemen. Als we een bosje krijgen, kijken we naar... de bloemen.
We blijven normaal gesproken binnen onze normale patronen en schenken geen aandacht aan wat daarbuiten valt. Toch loont het de moeite om dat zo nu en dan eens wel te doen. Onze patronen bewust te doorbreken en goed te kijken op plaatsen die er niet toe lijken te doen. Soms ontdek je dan een nieuwe wereld. Zoals bijvoorbeeld de tulpenstelen.

Vraag: Hoe kijk je nu naar je eigen branche? Wat zijn je vaste aannames, je vaste patronen? Laat die eens los. En kijk eens op een andere manier....

Reclame is zo langzamerhand overal. Maar de consument is er zo aan gewend geraakt dat hij het niet meer ziet. En dus zoeken we andere, ongewone plekken om reclame te maken. Patronen doorbreken in de hoop dat men dan nog wel kijkt. Zoals op het toilet.

Vraag: Wat zijn de vaste patronen in jouw branche? Hoe kun je die doorbreken?\