1059: Groen Comfort

Kunstgras dat groen comfort laat groeien, luidt de slogan achter op deze vrachtwagen.
Mooie woorden. Een gedichtje bijna.
Maar geen flauw idee wat het betekent. Wat is groen comfort? En hoe zorgt kunstgras ervoor dat dat groene comfort gaat groeien. En waarom zouden we dat eigenlijk moeten willen.
De wereld zit vol wonderen. Zelfs in de file...
Let’s Make Wow
Gebruik onbegrijpelijke (maar fascinerende) poezie
948: Takes your Bread Away

Het Vlaamsch Broodhuys heeft tasjes om het heerlijke brood in mee te nemen.
Takes your bread away luidt het opschrift.
Mooie dubbele betekenis: zowel een praktische (de meeneemtas), als een emotionele (dit brood is adembenemend lekker).
Let’s Make Wow
Gebruik een slogan met een dubbele betekenis: een praktische en een emotionele.
873: Belofte van een fles
837: Remix this muts
835: Snor met kador

Het zit wel snor met Kador.
Fascinerende reclame op een bouwplaats in Dordrecht.
Gezien de plek verwacht je dat Kador een (wat assertief) beveiligingsbedrijf is. Stoere mannen met snorren die waken over de bouw.
Maar Kador blijkt tapijten te verkopen.
Het zit wel snor met Kador: de leuze bekt lekker.
Maar waarom, waarom, waarom afficheert een tapijtenhandel zich met een grote snor?
De associatie snorharen-tapijt, zal niet bij de voltallige Nederlandse bevolking een fris gevoel opleveren...
Let’s Make Wow
Speel met je bedrijfsnaam, zodat het lekker bekt. Maar gebruik beelden die je product laden.
706: The Hardest Thing
684: One More
669: Veel meer dan...

Detox is het verwijderen van opgeslagen afvalstoffen uit het lichaam.
Depurilina doet meer.
Veel meer:
het verwijdert opgeslagen afvalstoffen uit het lichaam.
(Herlees dit stukje net zo vaak tot u de verschillen hebt ontdekt).
How to wow:
Doe meer dan alle anderen doen in jouw branche (maar zorg dat je ook werkelijk meer doet).
665: Vanouds bovenaan

Slogan voor een bedrijf in systeemplafonds:
Vanouds bovenaan.
Aardige woordspeling. En ook wel een gerust gevoel dat je nieuwe plafond bij SPB niet ergens halverwege de ruimte wordt gehangen.
How to wow:
Gebruik een dubbelzinnige slogan die iets vanzelfsprekends beweert en tegelijkertijd een bijzondere claim maakt.
661: Weesblij!

Weesblij roept dit dak in Amersfoort ons toe.
Mysterieus. Wat is dat: een weesblij?
Een blij zonder ouders kennelijk. Maar wat is een blij? Een dronken bij (en dan ook nog zonder ouders)?
Nader onderzoek leert dat het een oproep is van een Amersfoortse ondernemer die een tegengif wil bieden aan de negatieve stemming die de recessie bij ons oproept.
Wees Blij!
En als je blij bent heb je natuurlijk geen spatie nodig.
How to Wow:
Zet je in voor iets groots. Verzet je tegen de tijdgeest. Neem een positie in. Profileer je (en je product). En laat de spatie weg.
643: Werk? Loos!

De foto is slecht, maar de tekst niet: Werk? Loos!
Een prachtige combinatie van de hernieuwde angst voor werkloosheid en de bedrijfsnaam Simon Loos.
De slogan krijgt -als je ’m doorhebt- een andere betekenis dan je op het eerste gezicht verwacht: werkloos wordt werk bij loos. Een klein zonnestraaltje in een sombere tijd.
How to wow:
Speel in je slogan met meerdere betekenissen
624: I Just wanna

In een wereld vol met communicatie moet je prikkelen om de aandacht te trekken. Deze sticker doet dat op twee manieren:
- allereerst door een confronterende variant op de bekende slogan: I just wanna make love to you
- vervolgens door mysterieus te zijn. Waarom deze boodschap? Wie is de afzender? Wat wil men bereiken? Het enige houvast dat we als voorbijganger hebben is het mysterieuze woordje mwah rechtsonder.
How to wow:
- Geef een prikkelende draai aan een bekende slogan.
- Trek de aandacht en roep mysterie op.
623: 58 cranberries

Er zitten 58 cranberries in dit flesje ’water’. En 9 frambozen.
Die precieze aantallen maken het drankje bijzonder. Veel meer dan een drankje ’met cranberries en frambozen’.
Door die aantallen zie je de vruchten voor je:
- 58 cranberries
- 9 frambozen.
Het gebruik van '58' en '9' maakte het allemaal ook net wat echter dan ronde tientallen: 60 cranberries en 10 frambozen zijn een zwakker bod (hoewel meer berrie en boos).
Je krijgt door '58' en '9' het gevoel van echt fruit. Het drankje is daarmee lekkerder. En gezonder.
How to wow:
Gebruik de magie van (niet ronde) getallen.
621: Misschien wel de oudste

Arhus afficheert zich als de oudste stad van Denemarken. Maar ze weten niet 100% zeker of die claim stand kan houden.’Laten we het dan maar niet claimen’, zal de wethouder misschien hebben gezegd. Want wethouders willen worden herkozen en wensen niet het risico te lopen onderuit te gaan met zo’n claim en het lachertje van het land te worden.
Arhus heeft dat mooi opgelost door toevoeging van het woordje arguably. En het grappige is dat de claim daardoor nog meer aandacht krijgt en eigenlijk alleen maar bijzonderder wordt. De oudste is een interessante claim, maar het heeft een hoog het-zal-wel-gehalte. Door twijfel toe te voegen wek je de interesse van de lezer: Hoe zit dat dan? Kunnen ze het wel waarmaken? En wat zijn de andere kandidaten voor de oudste stad dan?
Dagblad Trouw deed ooit hetzelfde met de slogan: misschien wel de beste krant van Nederland.
How to wow:
Doe een aanvechtbare claim en zaai zelf twijfel.
612: Organs to heaven
584: Henny's Rits

Henny’s Rits geeft een broek... voor twee billen! Pocht deze winkel in Noordwijkerhout.
Het trekt de aandacht en bevat een bepaalde mate van humor (oke, smaken verschillen).
Maar het zou pas echt bijzonder zijn als ze broeken per bil verkochten. (En dan spannende kleurcombinaties maken)
How to Wow:
- Voeg humor toe, maar zorg dat die past bij je doelgroep.
- Vraag je af: wat zou hier echt bijzonder zijn?
573: Gewoon Goed

Van Eck distributietransporten: gewoon goed! In een wereld waar alles op elkaar lijkt en kwaliteit een basisvoorwaarde is, is gewoon goed! een lege slogan geworden. Goed is normaal geworden en zet Van Eck niet apart van zijn concurrenten.
Gewoon goed, met andere woorden, is niet goed.
How to wow:
- Speur proposities op die je niet onderscheiden van de concurrentie en vervang ze.
568: Met resultaat

Bruinen met resultaat, zegt deze zonnestudio aan de Hoogstraat in Schiedam. Alsof we jarenlang zaten opgescheept met zonnestudio’s waar we bruinden zonder resultaat (maar wel gezellig, hoor).
Veel slogans betogen slechts het voor de hand liggende. Klanten verwachten, nee eisen, dat je resultaat levert. Resultaat is in de meeste branches het normaalste wat je kunt bedenken.
How to wow:
Zorg dat je slogan het bijzondere van je product uitvergroot en niet het voor de hand liggende.
552: Hemd van Erasmus

Rotterdam had in 2008 Erasmusjaar. En dus hing de stad vol met spreuken van de beroemde filosoof.
Hier aan de Lijnbaan levert dat een aardig contrast op. Het hemd is nader dan de rok luidt de wijze spreuk op de etalageruit van een kledingwinkel. Dat is op zich al aardig, maar nog mooier wordt het als de harde werkelijkheid boven de filosoof wordt geplakt: 20%, 30% en 40%. Want het is sale.
Het hemd is inderdaad nader dan de rok...
How to wow:
- Gebruik beroemde en wijze spreuken om je propositie extra lading te geven.
- Creëer een opmerkelijk contrast tussen je slogan en zijn omgeving.
543: Wij zijn met winterslaap
538: Boer zoekt vrouw (v/m)
529: Dode voorraad
513: Mooie landschappen
502: Fijn dat je er bent!

Welkom! Fijn dat je er bent! roept deze V&D in Doetinchem zijn bezoekers al bij binnenkomst toe.
Mooie woorden. Want hoe vaak voelen we ons als klant echt welkom?
Tocht is het natuurlijk nog maar een begin. Het zijn slechts woorden.
Maar op het moment dat V&D er in slaagt die woorden echt een vervolg te geven, in al het handelen van het personeel, en in kleine slimme extraatjes, dan beginnen we ons ook echt welkom te voelen.
How to Wow: Ga eens kijken op de plek waar jouw klant binnenkomt. Voelt hij zich daar welkom? Hoe kun je daar een extreem welkom creëren. En vervolgens ook waarmaken in al je handelen?
468: Nieuwe collectie?

Nieuwe collectie, staat er in afgebladderde letters op de etalageruit in Brugge. Ontroerend mooi, want hoe kunnen we met zulke oude letters nog geloven dat de collectie nieuw is. Hoe lang blijft nieuw eigenlijk nieuw? Misschien dat de winkel eens in de dertig jaar een nieuwe collectie voert. Dan klopt het toch nog gewoon?
Vraag: hoe kun je op een oude manier iets nieuws aanprijzen in jouw branche?
459: Anders dan iedereen
454: Intelligent systeem

Dit object wordt 24 uur per dag bewaakt door een intelligent camerasysteem. Van deze tekst bij een bouwplaats in Dordrecht kijken we al niet meer op.Maar wat betekent dat eigenlijk, een intelligent camerasysteem?
Denken de camera’s zelf na?
Vraag: wat gebeurt er als je het woord intelligent toevoegt aan jouw product?
451: Uitzonderlijk verfrissend

Convoi Exceptionellement. Uitzonderlijk transport. We kennen allemaal de enorme trucks die vreselijk zware dingen over de weg vervoeren.
Jupiler, het biertje, gebruikte dat begrip en voegde er 1 woordje aan toe: verfrissend. En daarmee rijden de jupiler vrachtauto’s door Belgie.
Welk woord zou jij toevoegen aan uitzonderlijk transport en op de vrachtwagens zetten die jouw product vervoeren?
447: Wow! Wow!

Bijzondere tekst op een vuilnisbak in Berlijn. Wow! Wow!
De bak blijkt vindt het geweldig dat we hondenpoep niet op straat hebben laten liggen, maar in een zakje hebben gedaan en daarna weggegooid.
Los van het feit dat ik geen hond bij me had, vond ik het toch bijzonder. Het is een andere tekst dan we gewend zijn van vuilnisbakken.
Vraag: hoe kun je de klant op voorhand prijzen? Wat zou wow! zijn?
443: F**** Great
435: Nogal Lange Koekjes

Bolletje is creatief bezig. Nu zijn er ’nogal lange koekjes’. Het woord nogal is hier sterk. Het is een woord dat we normaal niet tegenkomen in reclame, waar men de neiging heeft om juist naar superlatieven te zoeken. Nogal is een woord dat ver weg blijft bij de superlatieven en de ongeloofwaardige marketingteksten. Het woord geeft de koekjes iets speels mee. Het is nogal grappig.
Vraag: welke speelse, anti-reclame woorden zou jij kunnen gebruiken?
434: ZapTember
431: Liebe und essen
419: All You Need is...
397: Whaw!
381: Weg Ermee!

Weg ermee roept Intertoys in zijn opruiming.
Vreemde slogan. Weg ermee geldt voor dingen die zo waardeloos zijn, dan je ze het liefst zo snel mogelijk kwijt wilt. Weg ermee geldt voor de spullen die jarenlang op zolder hebben gelegen en die je op Koninginnedag eindelijk een keer opruimt. Niet voor aantrekkelijke artikelen die nu spectaculair geprijsd zijn.
Vraag: wat is de weg ermee in jouw communicatie?
377: The Face Of Delivery

’Together we’re changing the face of delivery’, staat op de achterkant van deze scooter in de straten van Middelburg. Ik zie slechts een scooter die past bij het normale gezicht van de koeriersbedrijven, en dan wordt zo’n slogan een beetje lachwekkend.
Vraag: Verander de slogan naar jouw branche: together we’re changing the face of .....
Wat zou je kunnen doen om die slogan wel waar te maken?
376: Zachte zomervoeten

De Bodyshop geeft een vijl kado (bij aankoop van Peppermint Cooling Foot Lotion).
Maar de bodyshop zegt niet: vijl kado. De bodyshop zegt: Zachte Zomervoeten. Niet het product, maar het resultaat voor de klant. En dan ook nog eens poetisch verwoord (Zachte zomervoeten is als de titel van een gedicht).
Vraag: kun je voorbij je huidige product denken? Waar gaat het jouw klant echt om? Kun je daar een nieuwe propositie bij verzinnen?
366: Nou, nou...

Traditioneel menubord aan de muur va een restaurantje in Hulst. Tot je goed kijkt en het gerecht ’Nou, nou wat origineel’ ontwaart. Tussen klassiekers als kaasplateau en Creme Brulee valt dat in ieder geval op en maakt nieuwsgierig.
Vraag: hoe kun jij midden tussen het gewone productaanbod iets zetten dat echt nieuwsgierig maakt.
343: Throwawayism

Iitalla heeft zijn missie samengevat in een zin die ook de klant aanspreekt: lasting design against throwawayism. Geen uitgebreide set volzinnen, maar vier woorden. Krachtig, duidelijk en inspirerend tegelijk. En het mooie is dat het niet alleen iets zegt over Iittala, maar dat het ook iets doet voor de klant. Door Iittala producten te kopen maakt die zelf ook een statement.
Vraag: Hoe kun jij in vier woorden de wereld veranderen?
338: Betaalbare luxe-week
336: Creativity was here
334: Wij groeten elkaar

De Aegidiusstraat in Rotterdam. Afspraken tiussen de bewoners hangen goed zichtbaar aan de muur op een klein pleintje. Onderdeel van het project ’Mensen maken de stad’, in Rotterdamse probleembuurten. Bijzonder is dat het geen regels zijn van overheid of van de politie, maar van bewoners zelf. Ze zijn daadwerkelijk door de bewoners opgesteld.
Vraag: wat gebeurt er als jij de regels die gelden rond je business laat opstellen door je klanten?
321: Modern Papier
314: Wij praten niet,...
312: Nothing is impossible
304: Verdwaald

Imaginair reizend gezelschap, verdwaald in binnenhuiselijke aangelegenheden, luidt de tekst boven dit winkeltje in de oude binnenstad van Dordrecht. Prachtige zin die nieuwsgierig maakt. Is ook weer eens wat anders dan het woord 'uitverkoop'
Vraag: hoe kun jij je klanten verleiden met nieuwsgierig makende teksten?
286: The Road to Creativity

"You won't find the road to creativity on any map", staat zomaar op een deur in Breukelen. De deur hoort bij Van Lindonk Special Projects, (uitgeverij/communicatiebureau). Prachtige zin. Een kadootje voor de voorbijganger, maar ook een prikkelende manier om je te positioneren. Je wilt meteen meer weten over van Lindonk. Mooi bewijs van wat een krachtige zin op een bijzondere plek (paarse voordeur) kan doen.
Vraag: Hoe kun jij je met een prikkelende slogan en op een bijzondere plek positioneren?
285: Vol met Kriebels

"Vol met Kriebels" staat groot op de achterkant van deze vrachtwagen. Bij nadere bestudering blijkt het een leverancier van boeken te zijn. We verwachten dan eerder "vol met boeken". Maar kriebels is verrassender, trekt de aandacht. Het woord doet ook iets met je. Het gaat een klein beetje kriebelen.
Vraag: Met welke 'andere' slogan kun jij een kriebel losmaken?
255: Welkom?

Gezellig dagje Bergen op Zoom. Auto parkeren in de prima parkeergarage pal aan het centrum. En wat is het eerste wat je als toerist-in-eigen-land dan ziet? Een warm welkomstwoord van de burgemeester? Fijn dat u onze stad bezoekt?
Nee.
Het eerste wat wij te zien krijgen is een geprint briefje op de liftdeur:
"Dit is gericht aan alle jeugd die rondhangt in deze garage. Hier is camerabewaking aanwezig en wij zullen uitvoerig controlerondes lopen. (...) Dit is de laatste waarschuwing."
He, wat voel ik me welkom.
Vraag: hoe heet jij je klanten welkom? Wat krijgen jouw klanten als eerste te zien? Welke toon wordt daar gezet?
218: Net een beetje

De slogan bestaat al wat langer, maar hij zette me gisteren pas aan het denken: net een beetje beter, BP
We leven in een tijd waarin we gewend zijn aan spectaculaire verbeteringen. Opeens is er een i-pod en kun je je totale cd collectie meenemen in je binnenzak.
Ons verwachtingspatroon heeft zich daaraan aangepast. We zijn gewend dat dingen spectaculair beter worden. We verwachten het.
Net een beetje beter zit daar zover onder dat we het niet eens opmerken. En als we het dan toch een keer zien dan moeten we er een beetje om grinniken.
Vraag: ben jij net een beetje beter, of spectaculair beter? Wat zou spectaculair beter zijn in jouw branche?
205: Speciaal aanbevolen

De Vodaphone shop in Stadshart Almere heeft 3 van haar telefoons 'speciaal aanbevolen'.
Wat betekent dat eigenlijk? Is er prijskorting? Is dit het nieuwste van het nieuwste? Worden de andere 132 telefoons niet aanbevolen?
Speciaal aanbevolen is een lege kreet uit vervlogen tijden. Toen de dorpsdrogist voor het eerst eau de cologne binnen had.
Vervang die woorden door woorden die relevantie hebben voor mij!
Vraag: welke lege woorden kun je in jouw branche vervangen?
188: NuNogMeerExtra

Tijdens de uitverkoop buitelen winkeliers over elkaar heen met kortingen.
Hoe onderscheid je je dan? Deze winkelier aan het Bagijnhof in Dordrecht stapelde voor de zekerheid superlatief op superlatief:
Nu Nog Meer Extra Aanbiedingen.
Je hebt aanbiedingen. Je hebt extra aanbiedingen. Je hebt meer extra aanbiedingen. En je hebt nog meer extra aanbiedingen. En je hebt NU nog meer extra aanbiedingen.
In deze reeks ligt verdere expansie natuurlijk voor de hand:
Nu nog veel en veel meer extra unieke super afgeprijsde aanbiedingen voor de snelle beslissers zou een mooie volgende stap zijn...
Vraag: hoe kun je echt opvallen in de prijsslag in jouw branche?
151: Uit de folder

Bord van de Kijkshop aan het Achterom in Dordrecht. Prominent verkoopargument: Uit de folder.
Waarom doet de kijkshop dat? (net als heel veel ander winkeliers). Waarom vertellen ze mij als voorbijganger dat iets 'uit de folder' komt? Wat is de relevantie voor mij?
Vraag: Zijn er in jouw business dingen die je 'altijd al doet', die je beter zou kunnen afschaffen?
127: Stop met werken

Stop met werken, kom knippen. (bij Kinki)
Mooie slogan van een zeer populaire kappersketen.
Natuurlijk is knippen bij Kinki ook werk, maar door dat in de slogan te ontkennen, wek je meteen bijzondere verwachtingen. Werken is gewoon. Werken is saai. Knippen bij Kinki is dat allemaal niet.
Vraag: hoe kun jij door ontkenning van het gewone, een bijzondere verwachting wekken in jouw branche?
114: Feestelijk vuil en Flitsende veger

Er ligt feestelijk vuil in Utrecht.
En het wordt opgehaald door de flitsende veger.
Overal in de stad tref je vrolijke, oranje stickers aan met dit soort spanning oproepende teksten. Vuil is normaal gesproken niet feestelijk. En weinig mensen zullen de straatveger flitsend noemen. Maar juist daardoor trekt het de aandacht. En als je er even bij stilstaat zet het je ook aan het denken.
Vraag: kun jij een onverwacht contrast creëren en mensen zo even laten stilstaan bij je product?
51: Tot uw dienst

Bij de uitgang van het stadskantoor in Dordrecht, voorbij de poortjes, voorbij de bewaking, hangen 3 woorden in neon gegoten.
Tot uw dienst
Drie woorden. Simpel. Krachtig. Recht in het doel.
Essentiëler kun je de missie van een standkantoor niet uitdrukken.
Kun jij je klanten een even krachtige boodschap meegeven bij het afscheid?




















