Kleine spruitjes zijn lekkerder!
Van boek Sjaak Verhaar uit Zeewolde.
De Landmarkt in Amsterdam verkoopt geen groente, ze verkoopt groente-met-een-verhaal. En dat is vaak meer waard.

Let’s Make Wow:
- Verkoop niet alleen het product, maar ook het verhaal eromheen.
- Laat de meerwaarde van minder zien.

Tags: Amsterdam

'Sara maakt om alles ruzie...'
'Doris gaat het liefst elke avond chillen...'

Mini-verhaaltjes op de zijkant van de tram.
Compleet met foto's trekken ze onze aandacht. Onze hersenen zijn gek op verhalen. En al helemaal als we ons afvragen 'hoe het verder gaat' .
Wat dat betreft zijn deze twee mini-verhaaltjes niet even spannend.

Sara maakt om alles ruzie doet wel iets. Goh, wat zou er aan de hand zijn, vragen we ons af.

Doris gaat het liefst elke avond chillen is echter minder spannend. We hadden niet anders verwacht. Er is niets dat onze nieuwsgierigheid prikkelt.

Let's Make Wow:
Gebruik de kracht van miniverhaaltjes en prikkel de nieuwsgierigheid van je klanten.

Tags: Rotterdam

Aandachttrekker bij een opticien in Utrecht.
Drie kinderen lijken klaar gezet voor straftransport naar Spanje.
Het lijkt een moment in een klein verhaaltje.

Op hun gezichten het product waar de opticien aandacht voor wil.

Let’s Make Wow:
- Suggereer een klein verhaaltje. Mensen zijn gek op verhalen.

(foto van een van de deelnemers aan de workshop straatjutten)

Tags: Utrecht

Als je als stad geen beroemde inwoners hebt om mee te pronken, zijn er vast wel voorouders van een beroemdheid te vinden die wel in je gemeente woonden.

Zo associeert Mechelen in België zich met niemand minder dan Ludwig van Beethoven. Die werd eigenlijk in Bonn geboren en stierf in Wenen, maar zijn voorouders hebben toch maar mooi in Mechelen gewoond!
En als je maar ver genoeg terug gaat, kunnen we ons allemaal een beroemdheid toe-eigenen.

Let’s Make Wow:
Associeer je op een indirecte manier met wereldberoemde mensen... (de over-, over-, over-grootvader van Johan Cruyff is een keer langs deze camping gereden!)

Een Arrow Shirt komt met een verhaal. Afgedrukt op het dunne papier dat tussen het shirt zit, staat de geschiedenis van het bedrijf.
Prachtig. Ik vind dat de mooie verhalen die achter vrijwel elk bedrijf zitten te weinig worden verteld.

Maar Arrow’s verhaal is wel erg feitelijk. Het gaat over jaartallen en groei. Het mist de emotie die maakt dat ik me aan het merk bindt. En dat is een gemiste kans.

Let’s Make Wow
Ga op zoek naar de mooie, leuke, spannende verhalen rond je bedrijf of je product en druk het af op de verpakking. Maar zorg dat er voldoende emotie in zit. Raak het gevoel van de klant.

Zonnatura Vokomen Volkorenbrood is brood met een verhaal. Dat verhaal staat met kleine sympatieke tekeningetjes afgebeeld op de verpakking.
Aardig is ook de naam Volkomen Volkorenbrood. Zonder het te noemen suggereer je daarmee dat volkorenbrood van anderen niet volkomen volkoren is.

Let’s Make Wow:
- Druk het bijzondere verhaal achter je product af op je verpakking.

Het Vlaamsch Broodhuys in Utrecht is geweldig. Alleen de naam is al goed. Het Vlaamsch Broodhuys klinkt (buiten Vlaanderen) al zoveel interessanter dan uw warme bakker.
In de zaak grote borden met mooie verhalen van de eigenaar. De zeldzame tarwerassen worden op natuurlijke wijze vermalen op molenstenen. Zo ontstaat het lekkerste brood met vergeten aroma’s.
De passie spat er af.

How to wow:
- Gebruik een naam met verbeelding (voeg er bijvoorbeeld een andere nationaliteit aan toe)
- Vergroot je passie uit.
- Vat je essentie in mooie verhalen en vertel ze luid en duidelijk waar je maar kan.
- Herintroduceer vergeten zaken (bijvoorbeeld aroma’s)

Tags: Utrecht

Brugge heeft een frietmuseum.

Waar zou jij een museum in beginnen? Wat is het verhaal dat jij zou kunnen vertellen over jouw product of productcategorie?

Tags: Brugge

Dit zijn niet zomaar kippen in deze etalage in Brugge. Het zijn kippen met een persoonlijkheid. Amelie is de doorzetter, Helene de aandachtige Bertha de angstige en Jules de tedere. Kippen met een verhaal. Ook al is dat verhaal bewust gecreeerd. Als je een kip koopt, schaf je je meer aan dan een stukje keramiek.

Vraag: hoe kun jij een verhaal toevoegen en zo iets meer maken van je product?

Tags: Brugge

In restaurant Proef aan de Mariniersweg in Rotterdam hangt sinds jaar en dag een kooitje met 2 vogels.
Nu hangt er een leeg kooitje. Met de fascinerende tekst:
De vogeltjes zijn op vakantie naar Mallorca. Ze komen snel weer terug.

Vraag: hoe kun jij je product (of je zaak) bijzonder maken met boeiend verhaal?

Je kunt zeggen dat schoenen handgemaakt zijn, maar je kunt ook het verhaal vertellen. En alle stappen laten zien.

Vraag: welk bijzonder verhaal kun jij vertellen over het productieproces van jouw product?

The Sililian deal. Het klinkt als het nieuwste boek van Ludlum, maar het is een bakje brood met tapenade en salade bij Albert Heijn. De naam, het design, de verpakking: het helpt allemaal om meerwaarde te creëren.

Welke Ludlum titel kun je voor jouw branche verzinnen?

'Blijven gaat jou net zo makkelijk af als het zwijgen van een stomme', meldt een gedicht voor deze Dikke Boom aan het Gouvernementsplein in Bergen op Zoom. Door het plaatsen van een verhaal voor deze boom ontstaat meerwaarde.

Vraag: hoe kun jij meerwaarde creëren door toevoeging van een verhaal. Of gedicht?

Hoor, hier klopt het nieuwe hart van Rotterdam
Bij grote verbouwingen worden vaak schermen geplaatst om de troep aan het zicht te onttrekken. Dat resulteert in een enorm oppervlakte waarop je uitstekend kunt communiceren. Zo kun je bijvoorbeeld uitstekend je verhaal vertellen over de toekomst van die plek. Wat komt er? Hoe bijzonder is dat? En wanneer is het af?

Vraag: welke muren kun jij gebruiken voor het vertellen van je bijzondere verhaal?

Tags: Rotterdam

Kookboeken heb je in alle soorten en maten. Hoe kun je je dan toch onderscheiden? Bijvoorbeeld door je boekjes een bijzondere titel mee te geven.
Zoals Proef dit en Trouw met me... of
Hoe je Ex te vergeten met Lekker eten.
En: Zweedse wereldreizigster zoekt Proefkonijnen om haar Creaties te Testen

Vraag: hoe je jouw product onderscheidend maken met een bijzondere titel of naam?

Voorzichtig. U betreedt de unieke, historische werven ban Utrecht. Wortels van de oude bomen drukken op een aantal plekken de bestrating omhoog. De gemeente wil het karakter van dit monumentale gebied behouden. Let op de wortels alstublieft.

Zo maak je van een nadeel (gevaarlijke hobbels) een aantrekkelijke attractie.

Vraag: hoe kun je in jouw branche een nadeel gebruiken en ombuigen in iets positiefs?

Tags: Utrecht

"Kom koeien beschilderen", roept een klein affiche op het raam van activiteitenwinkel Pink Pepper aan de Lichte Gaard in Utrecht.
"Geïnspireerd door de echte koeien die in het weiland lopen, maak jij je eigen kunstkoe. En jawel, je gaat werkelijk in een weiland tussen de koeien zitten".

Vraag: welke bijzondere, onverwachte belevenis kun jij je klanten bieden?

Tags: Utrecht

Elf Fantasy heet de winkel aan de Oude Gracht in Utrecht.
Mensen hebben behoefte aan verhalen. Aan het zich onderdompelen in andere werelden. Van Ice Dragonets tot Lord of The Rings. Van Harry Potter tot Second Life.

Vraag: hoe kun jij een andere wereld creëren? Kun je rondom jouw product een wereld scheppen waar mensen zich even in kunnen onderdompelen?

Tags: Utrecht

Lilith, Ravings of a mad woman heet deze winkel aan de Donkere Gaard in Utrecht
"Lilith was de eerste vrouw van Adam. Hij probeerde haar te overheersen, maar zij wilde geen concessies doen en verliet hem", luidt de uitleg op de etalageruit.
De winkel positioneert zichzelf als de brutale, kleurrijke en eigenzinnige trendsetter op het gebied van kleding, accesoires en en gadgets in Utrecht. Een mooiere naam hadden ze niet kunnen verzinnen. Het is een verhaal en een stevig statement tegelijk.

Vraag: Kun jij een naam voor je bedrijf verzinnen waarmee je je in een klap stevig positioneert?

Tags: Utrecht

Je hebt verf, verf en verf.
En je hebt Painting the Past: verf met de authentieke kleuren van vroeger. Het is meteen bijzonder.

Vraag: hoe kun je in jouw branche historie in je product stoppen en het zo tot een specialty maken?

Aan de Molslaan in Delft zit de Soap Story. Een naam die een hoop doet vermoeden, al vond ik het in de winkel niet helemaal terug.

Vraag: Wat kun jij doen als je Story achter je naam zet?
Wat is het unieke en boeiende verhaal dat je te vertellen hebt?

Tags: Delft

Vroeger (heel lang geleden) kocht je bij een mens die je van naam kende.
Toen kwamen er merken.
Maar we missen de mens. Vandaar dat specsavers Delft ons laat weten dat Henk van het Hof de baas is van deze winkel.

Vraag: hoe kun je in jouw branche de mens weer naar voren schuiven?

Tags: Delft

Een beroemde speech van Chief Seattle op een simpel papieren servetje geeft je restaurant opeens iets extra's:

"We know the sap which courses through the trees as we know the blood that courses through our veins. We are part of the earth and it is part of us. The perfumed flowers are our sisters. The bear, the deer, the great eagle, these are our brothers. The rocky crests, the dew in the meadow, the body heat of the pony, and man all belong to the same family."

Vraag: wat kun je nog meer met een servetje?
Vraag: hoe kun je (een vleugje)spiritualiteit toevoegen aan jouw business?

Een stad zit vol met verhalen. Alleen weten we het vaak niet.
Bij het groothandelsgebouw in Rotterdam (en op 40 andere plekken) kun je met je mobiele telefoon een nummer bellen waarop je die verhalen te horen krijgt.

Nu iedereen permanent een mobiel met zich meedraagt kunnen we door het vermelden van een simpel 06-nummer op een bijzondere manier met klanten communiceren. Verhalen vertellen, geheimen onthullen, speciale aanbiedingen doen.
Wat zou jij -via een gsm- in het oor van een klant willen fluisteren?

Tags: Rotterdam

Mensen zijn gek op verhalen. Dat waren ze al toen ze gehuld in berenvellen aan het kampvuur zaten, dat zijn ze nog steeds in het internet tijdperk.
Dit bord op een parkeerplaats langs de A6 is een verhaal.
Het is een kort verhaal, maar o, zo krachtig.

"U bevindt zich onder zeeniveau. Midden in de Flevopolder. Vroeger was hier de Zuiderzee. Zonder dijken zou hier 2,6 meter water staan."

Vier eenvoudige zinnen die een wereld oproepen in ons hoofd.
Het enige dat ontbreekt is een paal van 2,6 meter hoogte die laat zien tot waar het water dan zou komen.

Het gekke is dat veel verhalen niet zichtbaar worden gemaakt. En toch is vrijwel overal een prachtig verhaal te vertellen.

Over de manier waarop het oorspronkelijke productidee tot stand kwam, over de zeldzame ingrediënten, over de lange geschiedenis van het bedrijf, over de bijzondere productiemethode, over...

Vraag: Welk mooi verhaal kun je over jouw product of jouw bedrijf vertellen?

Tags: Lelystad