San Francisco
1044: Waar was jouw haar?
06/jun./2010 Opgeslagen in: Personaliseren
Waar was jouw haar in 1989?
Mooie vraag van deze kapper in San Francisco.
Niet Hoe had jij je jaar in 1989, maar waar was je haar.
Alsof je haar een eigen leven leidt en dat jaar net een welverdiende vakantie naar de Maladiven had genomen, terwijl jij gewoon doorwerkte in San Fran.
Let’s Make Wow
- Doe net of een onderdeel een zelfstandig leven leidt.
|
992: Can we be Frank?
15/apr./2010 Opgeslagen in: Beste van NL
Mogen wij Frank (en vrij) zijn?
Thomas Schoos is een designer in San Francisco. En hij vind eigelijk dat zijn hotelkamers getuigen van een nieuwe visie op de categorie.
Maar het staat zo onbescheiden om van jezelf te zeggen.
En dan werkt Thomas nog in Amerika.
In Nederland is onbescheiden al helemaal not done.
Tenzij je vraagt of je even onbescheiden mag zijn. Dan kan het vreemd genoeg wel.
En het wordt sterker als je allerlei synoniemen voor onbescheiden toevoegt:
Mogen wij even ongescheiden/arrogant/zelfingenomen/uitgesproken zijn?
Daarmee neem je afstand van je eigen onbescheidenheid, terwijl je toch onbescheiden bent.
Let’s Make Wow
Roep de vraag op of je onbescheiden mag zijn, en wees het vervolgens ook.
949: Achtarmige etalage
03/mrt./2010 Opgeslagen in: Herhaling
937: Grote 'kleine lettertjes'
19/feb./2010 Opgeslagen in: Doe meer
Met kleine lettertjes lopen we meestal niet te koop.
Het zijn niet voor niets de kleine lettertjes.
Anders hadden we ze wel grote lettertjes genoemd.
Hier in San Francisco staan de kleine lettertjes echter pontificaal op straat.
Lees ze, voordat u ook maar iets anders doet, roept het bord.
Ik dacht dat het een grap was. En begon te lezen met het vermoeden van op handen zijnde humor.
Dat kwam niet.
Het waren gewone kleine lettertjes.
Maar het had wel gekund: dat je zo trots bent op je humoristische voorwaarden dat je je kleine lettertjes groot verkoopt.
Let’s Make Wow:
Gebruik de kleine lettertjes. Doe er iets bijzonders mee. Iets grappigs bijvoorbeeld.
774: Open Koffertje
06/sep./2009 Opgeslagen in: Transparantie
Handtasjes zijn een universum op zich. Normaal blijft de inhoud ervan het zorgvuldig voor de buitenwereld verborgen (en in veel gevallen is dat maar goed ook). Dan is het juist extra opvallend als je met een compleet transparant tasje rondloopt.
Let’s Make Wow:
Maak verborgen werelden transparant. Laat zien wat normaal verborgen blijft.
773: Oma is dood
05/sep./2009 Opgeslagen in: Fun
Hoe breng je slecht nieuws?
Daar zijn allerlei modellen, boeken en workshops voor.
Dit boekje heeft een alternatieve aanpak:
Breaking bad news with baby animals
De ongewone combinatie van zwaar, somber nieuws met aandoenlijke foto’s van schattige jonge dieren is zo bijzonder dat het boekje grif als kadoboekje wordt verkocht in San Francisco.
Let’s Make Wow:
Combineer iets negatief met iets schattigs/aandoenlijks...
772: Dit ben ik niet
04/sep./2009 Opgeslagen in: Omkering
771: Hight Tech Old school
03/sep./2009 Opgeslagen in: Nostalgie
Op het eerste gezicht is dit een ouderwetse radiocasetterecorder zoals we die uit de jaren 80 kennen. Al we beter kijken zien we dat-ie juist van deze tijd is, met ruimte voor je i-pod, voor usb sticks en ga-maar-door. Mooie combinatie dus van old school met high tech.
Let’s Make Wow:
Combineer het uiterlijk van vroeger met technologie van nu.
769: Twitterwaardig
01/sep./2009 Opgeslagen in: Doe meer
Belangrijke graadmeter voor je product: wordt er over getwitterd (vinden ze het de moeite waard) of niet?
Hotel Stratford in San Francisco speelt daar slim op in.
Worth twittering about!
Vervolgens moet je natuurlijk wel zo bijzonder zijn dat er echt over je wordt getwitterd.
Let’s Make Wow:
Creëer een twitterwaardige-ervaring (en stimuleer je klanten om erover te twitteren)
767: Voor linkshandigen
30/aug./2009 Opgeslagen in: Andere doelgroep
Lefty’s is een winkel voor linkshandigen.
Ze verkopen allerlei dingen die speciaal zijn aangepast voor linkshandigen.
Een traditionele schaar bijvoorbeeld is voor linkshandigen een martelwerktuig. Maar hier niet.
De winkel is zo leuk dat je ook als rechtshandige een kijkje neemt en naarstig je geheugen afgraaft of je ook linkshandigen onder je kennissen hebt, zodat je hier een leuk kadootje kan kopen.
Let’s Make Wow:
Zoek een kleine, bijzondere doelgroep en ontwikkel daar een bijzonder assortiment voor dat inspeelt op dat wat hun ’anders’ maakt.
768: Stank verkopen
31/aug./2009 Opgeslagen in: Omkering
Stank is doorgaans geen verkoopargument.
Zeker niet voor een restaurant.
Knoflookrestaurant The Stinking Rose vergroot haar belangrijke nadeel echter met verve uit door haar naam te funderen op haar belangrijkste nadeel. Het wordt een soort geuzennaam: we weten dat je er van gaat stinken en daar zijn we trots op.
Daarnaast heeft het iets grappigs.
Let’s Make Wow:
Vergoot je belangrijkste nadeel uit
766: Dog of Fame?
29/aug./2009 Opgeslagen in: Andere doelgroep
765: Klant=held
28/aug./2009 Opgeslagen in: Make Me Special
763: Getraind door je kind...
26/aug./2009 Opgeslagen in: Mysterie
’Mijn kind is mijn personal trainer’
Het is een slogan die ongewoon is en daardoor aandacht genereert.
He, denken je hersenen, hoe kan dat nou, je kind als personal trainer?
Je gaat er over doordenken en zoekt actief naar de oplossing voor het mysterie.
En dan ontdek je dat het een reclame is voor een stadspark en opeens valt het muntje.
Je moet niet naar een sportschool, je moet met je kind naar het park! Lekker achter de step aanhollen. Of de schommel duwen!
How to wow
Creëer mysterie. Poneer een ongewone stelling die de aandacht vangt en mensen aan het denken zet.
762: Wash This!
25/aug./2009 Opgeslagen in: Namen
Als mens zijn we goed in snelle patroonherkenning. Als we denken een bekend patroon te zien, zien we dat patroon ook.
Watch This is zo’n patroon.
Als we woorden zien die er sterk op lijken denken we even watch this te zien.
Pas na een seconde volgt de correctie en zien we dat er eigenlijk Wash This staat...
Je wordt even op het verkeerde been gezet door je eigen hersens. En dat geeft extra aandacht.
How to wow
Lift mee op een vast woordpatroon en varieer daar licht op om mensen op het verkeerde been te zetten.
761: Woord. Kracht.
24/aug./2009 Opgeslagen in: Simplicity
759: Niet zonder vork
22/aug./2009 Opgeslagen in: Omkering
Onze sandwiches kun je niet zonder vork eten, pocht dit restaurantje in San Francisco.
Dat klinkt heel even als een nadeel, maar vrijwel meteen besef je dat het een wat creatievere manier is om duidelijk te maken dat ze ’rijk belegd’ zijn. Het brengt een glimlach op je gezicht.
How to wow
Keer dingen om. Maak van een nadeel en voordeel en vergroot dat vervolgens uit.
760: Voor gek in een go car
23/aug./2009 Opgeslagen in: Fun
Hij is klein, laag, knal geel en je zit een beetje voor gek met je verplichte Helmpje achter het kleine stuurtje. En dus zijn de Go-Cars een succes. belangrijke reden: het is een grappige, andere manier om de stad San Francisco te verkennen. Het ding zelf is al fun.
How to wow:
Vervang gewone objecten in je propositie door iets geks.
758: Met de brandweer
21/aug./2009 Opgeslagen in: Patroondoorbreking
City tours doe je met een bus. Maar hier in San Francisco doen ze het net iets bijzonderder. Je gaat de Golden Gate Bridge over in een... brandweerwagen. Voor veel mensen is dat dubbel wow:
1. de Golden Gate bridge
2. rijden in een amerikaanse brandweerauto
How to wow
Combineer jouw wow met een andere wow
757: Boeken EN planken
20/aug./2009 Opgeslagen in: Combineren
De ene winkel verkoopt boeken. De ander planken. Deze verkoopt allebei.
Een combinatie die voor klanten normaal is, maar voor winkels niet.
How to wow
Kijk verder dan je eigen product. Bestudeer het volledige klantproces en biedt een combinatie van producten aan die voor de klant logisch is, ook al is die voor jou nog zo ongewoon.
756: Rietje tegen fronzen
19/aug./2009 Opgeslagen in: Emotie
It’s hard to frown with a straw in your mouth.
Prachtige slogan van Jamba Juice, de keten voor gezonde sapjes in de VS.
Het grappige is dat je het meteen gaat proberen: rietje in je mond en fronzen maar...
Lukt niet.
Maar de boodschap is natuurlijk niet alleen letterlijk bedoeld. Ze koppelt jamba’s juices op een speelse manier aan gezonde ont-stressing.
How to wow.
Laat de klant iets doen waardoor hij je boodschap ook fysiek beleefd.
755: To do XL
18/aug./2009 Opgeslagen in: Nadeel opheffen
Een enorme to-do-list siert de etalagegeruit van deze boekenwinkel in San Francisco. De etalage is nog niet op orde, er moet zichtbaar nog een hoop gedaan worden. Dat kun je verstoppen (door de etalageruit dicht te plakken bijvoorbeeld) maar je kun het ook zichtbaar maken en zelfs uitvergroten. Het is grappig en valt erg op. En dat was toch ook de bedoeling van een etalageruit?
How to wow:
Verstop je imperfecties niet. Laat ze op een speelse manier zien en vergroot ze uit. Bijvoorbeeld met een gigantische to do list.
754: Kitty's karretje
17/aug./2009 Opgeslagen in: Bijzondere plekken
Dit is Kilby’s karretje.
Een boodschappenwagentje met de reclame van Kilby op de voorkant.
Kilby Stenkamp in makelaar in San Francisco en ze prijkt op een aantal boodschappenwagentjes van de lokale super. Op andere karretjes vinden we weer andere lokale reclames.
How to wow
Maak reclame op onverwachte objecten die mensen dagelijks gebruiken.
749: Not for Tourists
12/aug./2009 Opgeslagen in: Make Me Special
748: Tut
11/aug./2009 Opgeslagen in: Simplicity
747: IJsramp in de zomer?
10/aug./2009 Opgeslagen in: Omkering
Nee, geen zwaar ongeluk met gekantelde bus...
De Ben en Jerry reclame staat op zijn kop. En doordat er ook twee wielen aan de bovenkant zijn afgebeeld, wordt je als voorbijganger op het verkeerde been gezet. En dus kijk je.
Geen busramp maar een ijsramp...
How to wow:
- Haal een visuele grap uit
- Zet je product op zijn kop. Keer het om.